据中国互联网协会日前发布的《2006年中国博客调查报告》显示，截至今年8月底，我国博客作者人数已达1750万。其中，平均每月更新一次以上的活跃博客作者接近770万，年底有望突破1000万。

　　根据中国“博客教父”方兴东的理论，博客的传播力量是7次方，1000万的活跃作者也就意味着博客将影响1000万的7次方的读者。如此庞大的读者群不由得让人们对博客成功商业化后的诱人“钱景”产生无限期待。

　　而支撑这种期待的因素似乎已经形成。博客要成功实现商业化所必须具备的两个条件正日益变得成熟。

　　其一，博客受众对象有了保证。近段时间，分众传媒在纳斯达克股市上的表现异常抢眼，其市值超过了百度、网易等知名IT公司。分众传媒如此风光的重要原因就是其垄断了楼宇资源，有了固定的受众群体，广告主就会找上门投放广告。

　　一样的道理，博客网站和博客吸引广告主投放广告，就要有能让广告主心动的受众群体。如前面所提到的，博客的读者群已经非常庞大。而且，《2006年中国博客调查报告》针对博客作者和阅读者意愿、行为进行的博客广告投放可行性分析结果显示:超过40%的作者接受博客广告;约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为，大约1/3的读者对博客广告持中立态度。就此乐观估计，在博客上投放广告，对大约一半的读者的阅读行为不会产生大的影响。由此，我们可以看出，充足的博客受众足以吸引广告主。

　　其二，找到成功的商业模式。这同样不需要担心，因为只要有商业化需求，就会有人不断地创造出商业模式。

　　到目前为止，人们创造了多种可能盈利的博客商业化模式。一种是争取收费用户，博客网站向博客主们提供一些额外的功能让他们更好地表达、展示和交流，让一部分博客为此每月支付一定的费用，当然，支付方式还要足够方便。这好比网络游戏里的装备，总会有人愿意为此掏腰包。

　　还有评论认为，移动博客将成为博客商业化的重要赢利模式之一。因为随着移动终端性能的不断提升，手机用户已经可以用手机收发彩信、浏览网站以及做更多的事情。比起桌面计算机，这些手持移动设备更能体现博客所谓“随时、随地、随意”的精神。于是，人们乐观地估计，在将来，移动博客用户会大大超越通过桌面计算机上网的用户。

　　当然，博客最具有实施价值的盈利手段还是广告。和讯网在今年三月成立了一个博客广告联盟，把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。和讯网刘峻透露，和讯个人博客联盟开展得不错。

　　8月份，博客中国推出“博客金行”。用户向“博客金行”提出申请后，博客中国将在其博客页面上挂出相应的广告，并通过技术手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分成。在方兴东看来，“博客金行”面向所有博客主，是真正意义上得2.0模式，必将成为未来博客实现盈利的商业化模式。

　　同时，博客还有一个吸引广告主的重要筹码:群用户。博客网站推出群服务的初始目的是为了增加人气和用户的黏性。可能博客网站自己也没有料到，博客群的大量出现不仅增加了人气和黏性，更为日后商业化的成功奠定了基础。

　　对广告主而言，可以定向选择博客群投放广告，譬如电影《夜宴》或者《黄金甲》的发行方可以找出所有围绕在电影群周围的博客主，定向向他们宣传电影新片，并通过手机给他们发送一个电影票打折密码等等。这样目标明确的宣传，效果肯定会好于没有目的的广告投放。