【作者：刘浪】

　　一个方案是再包装一家“快乐传媒集团”上市，据称联想集团有意介入这家公司；另一个可能的方案是湖南广电整体上市

　　“湖南广电将有新一轮变局。”知情人士对《第一财经日报》表示，已经拥有电广传媒(000917.SZ)一家上市公司的湖南广电系统，近期正在酝酿一系列新的改革方案。打造快乐传媒集团？

　　“湖南广电的领导一直在考虑成立新的上市公司。”据知情人士透露，尽管有关湖南广电改革的方案有多个版本，且目前都没有最终确定，但从前一段的情况来看，成立新的公司，并包装上市，成为湖南广电集团内部比较一致的思路。

　　据称，今年9月，湖南广电召开了会议，对新的方案进行了讨论。根据一位熟知方案起草过程人士的描述，几位主要领导对组建新公司“表现出了非常高的兴致”。

　　前述参与了方案制订的人士介绍，根据这一方案，最迟不超过今年年底，湖南广电将在北京或者上海注册成立一家“快乐传媒集团有限公司”(暂定名)，这家公司将把湖南广电的优质资源搜罗殆尽，湖南娱乐频道、天娱传媒、金鹰卡通卫视、快乐购物频道以及未来的纪录片频道等数字频道资源都将收归旗下。

　　“对于电广传媒现有的资源是不是整合过来，之前有过讨论。但目前来看，不会触动了一块资源，两边平行运作。”据了解，湖南广电高层对电广传媒的融资功能并不十分满意。

　　据介绍，这家据称注册资本不低于1亿元的“快乐传媒集团”将是主导“快乐中国”的湖南广电最重要的优质资源集中区。根据目前的方案，这家公司一个最明显的特点便是将推行高管持股制。跟电广传媒不同，快乐传媒集团将主要围绕频道资源来运作，其核心便是拥有天娱传媒并成功推出“超级女声”的湖南娱乐频道。“目前还有些政策瓶颈，比如，集团想将娱乐频道整个频道纳入进来，但从现在的政策来看，这是行不通的。”

　　知情人士介绍，在扫除政策上的障碍后，将运作快乐传媒集团上市，他甚至透露，这家公司未来的董事长人选都已经确定。据了解，目前，包括联想集团在内，已经有多方表达了投资意向。

　　电广传媒董秘周竞东在接受《第一财经日报》电话采访时表示：“我这一层面没有得到任何信息。”

　　湖南电视台总编室一位人士表示，成立快乐传媒集团公司的方案确实存在，但并非湖南广电改革发展的唯一方案。整体上市？

　　前述总编室人士介绍，另一个方案正是传说已久的湖南广电集团经营性资产整体上市。

　　据介绍，整体上市将通过电广传媒增发完成。《第一财经日报》从一位机构人士处看到这一增发方案，“拟定增发10亿A股，募集120亿元资金，用来收购湖南卫视、湖南广播、湖南有线、湖南电视台所有的股份，收购亚洲电视25%、凤凰卫视20%的股份，参与陕西广电的增发2000万股，收购完成以后股票名称改为‘湖南文广集团股份有限公司’，简称‘文广集团’，股票代码 000917，预计公司2006 年收益同比增长120倍，每股收益摊薄0.66元”。电广传媒网站资料显示，电广传媒成立于1998年，截至2005年12月31日，公司总资产为49.84亿元，净资产为23.86亿元。其主营业务和经营范围包括：广告发布、代理?策划?制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游?会展等业务。联合证券的分析认为，由于目前大股东湖南广电的持股比例只有19.45%，因此，在国资委大力强调国有企业整体上市的背景下，大股东湖南广电的整体上市已成必然。湖南广电集团经营性资产的整体上市一旦成行，电广传媒将成为最大受益者之一。

　　周竞东在接受采访时断然否认了有关整体上市一事，并称这时放出这种消息，可能是有机构想炒作公司股票。但他未对此进行深入说明。

　　曾在湖南广电进行过调研的海通证券研究员叶琳菲在调研报告中分析称，湖南广电目前正是处于高速扩展的时期，打造娱乐传媒基地，需要资本运作的配合，湖南娱乐频道运作“超级女声”的天娱公司很有可能通过资本市场来发展壮大，推进集团化改革，创建新体制、多媒体、紧密型、跨地域、多功能、现代化的大型传媒集团。湖南广电对电广传媒的思考是：首先将公司历年亏损投资逐步处理，再将优质资产注入上市公司，同时在电广传媒的高层人事安排上也会通过一定的股权激励机制引入媒体的管理者，使上市公司与传媒集团同步发展。