|
近几年来，以铃声、IVR、个性化回铃音为主的移动音乐业务已成为移动增值业务收入的重要来源之一。如今，随着移动通信网络的逐步演进、终端性能的不断增强，以数字音乐为主的移动音乐下载业务正在全球开展起来。在日本、韩国和欧洲，移动音乐下载业务已经取得了不俗的市场业绩。
移动音乐下载业务主要是指基于2.5G和3G网络的数字音乐及MTV视频内容。移动数字音乐下载业务最初在欧洲市场推出，主要是基于GPRS网络，只能下载10～30秒的音乐片断。之后，日本、韩国运营商陆续推出基于3G网络的整首音乐下载业务。现在，全球各主要运营商大都开通了移动数字音乐下载业务。
日本和韩国是目前移动数字音乐下载业务发展最成功的市场，其中最突出的是KDDI和SKT两家移动运营商。KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载的运营商，8个月内下载量突破1000万次，2005年年底突破3000万次大关。韩国最大的移动运营商SKT于2004年11月16日开通了有线无线互通音乐门户“Melon”。截至2005年12月初，用户数已突破400万，每月付费的包月用户数突破60万。
随着3G网络的普及，欧美移动运营商也正在积极发展这项业务，2005年2月，英国“3”公司宣布，推出音乐视频自动点唱机业务(整首MTV下载)。在推出一年后，用户下载次数突破1500万；2004年年底VodafoneLive!推出整首音乐下载业务，不到4个月音乐下载量就突破了100万。移动音乐下载业务之所以全面兴起，主要基于以下几个原因：
网络与压缩技术大大提高
移动音乐下载业务正是借助于拥有更高传输速率的3G网络的商用而逐渐获得用户肯定的，目前很多开通3G网络的移动运营商均已开通了整首音乐下载业务。不过在3G网络上下载数字音乐内容仍要控制文件大小，例如KDDI就要求SP在制作音乐内容的时候文件不能超过2MB。而KDDI的chakuutaFull业务采用了最新的HE-AAC(High Efficiency-AAC)编码方式。以采用MP3及AAC等编码方式时一首歌曲的容量达3MB的乐曲为例，若使用HE-AAC可减小到1.5MB左右。KDDI进行的用户试验显示，HE-AAC的音质比MP3或AAC好。
音乐手机不断推出
除了网络和压缩技术之外，近年来音乐手机的盛行是推动整首音乐下载的另一个主要原因。以往，受限于存储空间以及数字处理能力，手机无法存储和播放具有CD音质的数字音乐。但是，现在音乐手机已经成为手机市场的新潮流，很多手机厂家从去年开始都将音乐手机当成主打机型，三星已经推出了存储容量高达8GB微硬盘音乐手机。手机功能的支持是业务发展的关键所在，解决了终端瓶颈才能为业务提供广大的用户基础。音乐手机的普及必然会造就一批潜在的移动音乐下载用户群，对业务初期的发展会起到关键的推动作用。
用户渴望更好的移动音乐体验
从用户的角度来看，3G用户对音乐下载业务非常感兴趣。3G网络使用户从单调的midi手机铃声中解脱出来，使用户可以通过手机欣赏到真正意义上的音乐和歌曲。从日本市场的反应来看，整首数字音乐下载业务似乎非常切合用户的需求。很多用户提出以前提供的30秒音乐下载服务已不能满足他们的要求。KDDI表示：“这个业务当初是瞄准30多岁用户开发的，但实际上在购买此类手机的人士中，10多岁或20多岁的年轻用户占了62%。在欧洲，这项业务不仅吸引了年轻用户，也吸引了年龄大的用户。英国移动运营商MMO2进行的用户调查发现，在下载整首音乐的用户中，36%的是介于18～24岁之间的年轻人，28%介于25～34岁之间，23%介于35~44岁之间。有13%的用户年龄超过45岁。而在铃声市场，年轻用户的比例要更大。”
| 
| 论坛 | 
