2006年10月16日 00:51

　　“花了将近20分钟看了所有三部的完整版，我�能说，马云真有钱。�网民Chris在自己的�客中写�，“《阿虎篇》太俗了，剪辑也�咋地；《跪�篇》貌似和�索有点关系，但也�过是个�笑的短片；《�世今生篇》最�笑，�个广告�辑……�和Chris一样，许多网�都在�客或社区里热烈谈论�一�题，褒贬�一。他们所说的这三个片�，就是雅虎中国耗资3000万，邀请陈凯歌�冯�刚�张纪中三大�导围绕“雅虎�索�创作的“IT�上最贵广告片�。

　　而为这三支短片选拔新人演员的“雅虎�星�全国选秀活动，早在数月�便已如�如�地展开。�仅如此，雅虎还与中央电视��Channel�V】和上海文广新闻传媒集团��主办了2006年�语音�榜中榜。一连串行动无�表明，娱��销将是雅虎集中�力的新目标。

　　眼�之争

　　�雅虎工作人员介�，“超女�的�功让马云�现了娱�的力�，他曾在路演中明确说过：“娱�代表未�，是一�趋势�，他希望雅虎�索技术在娱�圈中的�作�为热门新闻。而事实上，娱��销远��是雅虎一家招徕人气�����的��。远有百度MP3�索，近有“�狗�代言狗选秀�百度“�索·爱��文活动等，��索厂商都力图从“娱��这�大蛋糕上分得一份。知�IT记者王�亮认为，雅虎的�星活动��“�索·爱�那么雅，也��“代言狗选秀�那样俗。因为其�索的是活生生的人，而�是虚无缥缈的爱或最多�能拟人化的宠物狗，这是其人气上略胜一筹的地方。然而，一个好的娱��销�光�有娱�内容和元素，还应当与�牌和产�相贴�。�少网�在观看广告片�都觉得，无论是“找到，让生活更快��的主题还是表现手法都有些牵强。著�IT专�作家阿祥更是直言�讳地指出，广告大片和“�星�活动对于�索用户�说，�是令人一笑了之的�儿科。他举例说，尽管雅虎人士引用相关数��明，因为娱��销的促进，雅虎中国的�索��在今年1月已增长了1�，超越Google跃�市场第二。但其实，雅虎的中国市场份�早在2005年3月就超过了Google，这应当归功于雅虎当时的技术创新和本地化�务，而�娱��销。阿祥对记者说，“如果�是借娱�圈的�人效应�炒作一下，�高雅虎�索的知�度，也未���。但如果把振兴雅虎中国的希望寄托在娱��销上，就未��本�末。Google和百度都没有�娱��销，何况‘雅虎�星’还有炒‘超女’冷饭之嫌，因此其效果如何，值得怀疑。�

　　内容之�

　　也许，对于雅虎�说，娱��销�仅仅是�销手段那么简�，它还暗�了雅虎转型�娱�内容的需求。马云曾表示，转��索�，原先门户�留下�的三大内容主线———财��娱��体育，都是与人们生活密切相关的，也是当今�索的�点。“雅虎中国��为中国人第一�索�牌，必须�抓�这三大�内容。�

　　在马云看�，目�一切资讯正�娱�化�展，这�内容是网民最为关注的。“在这方�，雅虎将�一系列布局，为雅虎�索注入更多创新�好玩的元素。�因此，雅虎中国必须全心投入娱�，引导娱�。通过外在造势，树立鲜明的“娱�至上�风格，从而将公众�引到娱�化的内容上�。

　　著��牌专家顾环宇认为：���按常�出牌的马云已带�这个国际网络�牌一头扎进了�牌娱�秀。从签约�导到海选角色，沸沸扬扬月余�然是猛料�断，��马云愿�，这场娱�大�或许�以使中国媒介�上一整年。“这样的创�选择的确�以低投入高效率地使雅虎中国知�度鹊起，符�一贯的马��销风格。但雅虎中国�然是主打�索的，是继续这样漫无边际的一路秀下去，还是在�适时机回归�索主线，���为2006年的一大猜想。�

　　“有人关注就等于有收益�，这在互�网行业是个硬��。从这个�义上看，雅虎中国已收到了效益。然而娱��销究竟能带�“�引眼��与“内容���的一箭�雕，从而引导命�多舛的雅虎中国走上正轨，还�是这个全民娱�时代一场豪�而空壳的大秀？“是短期收益还是长期�展�，这个当年困扰�致远的难题而今在马云的战略布局中，�旧看�到清晰的答案。