“十一”黄金周不仅休闲旅游市场非常火爆，同时各行各业的消费也呈现出一片火热景象，特别是家电零售行业。记者从家电零售龙头国美电器有关负责人处了解到，今年黄金周期间，全品类商品较去年同期相比，销售翻了一番。

    黄金周成“购物狂欢节”

    黄金周，历来为家电卖场的必争之地。一是，消费需求呈现集中爆发式状态，蕴藏着巨大的市场机会；二是，消费多集中于高低两端，高端精品、特价产品总能吊足消费者胃口；三是，诸多厂家、商家为了完成年度任务，押宝黄金周能带动市场。此外，“十一”黄金周是黑电的销售旺季，同时也是白电启动新年度竞争的最佳时机，因而能从最大范围、最大力度上吸引家电厂商的共同参与。

    因此，在今年“十一”黄金周期间，深圳各大家电卖场都各出奇招，展开大规模的促销活动，以吸引客户。其中，国美电器作为中国家电零售的龙头，黄金周期间，在全国范围内发起了力度空前的“购物狂欢节”促销活动，并辅以强大的宣传攻势，使其黄金周期间销售再创历史新高，7天热卖近4亿元，仅10月1日当天销售额就突破了亿元大关，创下了非开业性节假日单天销售新高的纪录。

    据深圳国美相关负责人介绍，黄金周期间，深圳国美旗下44家门店除了开展消费者熟悉的“来就送”、“买就送”活动外，还推出了疯狂送现金、购物抽大奖、购物“赚”全城、婚庆禧贺礼、老总签售大让利等新鲜有力的活动。消费者可获得液晶电视、洗衣机、空调、数码相机、豪华风扇等丰富的礼品赠送，以及100~1000元现金赠送，还有机会抽得笔记本电脑等大奖。一向价格营销为导向的国美电器，在本次黄金周开展了价格、服务、商品并举的新营销模式。促销活动推陈出新，更加丰富了；提高赠品价值，买大液晶送小液晶、数码相机，买大冰洗、豪华烟灶送洗衣机等。另外，国美还与深圳银行、餐饮、休闲、娱乐等行业进行了互动营销，引起了消费者的高度关注。

    与去年相比销售翻番

    据记者在国美各大商场了解到的销售情况来看，今年黄金周家用电器的消费热点集中在以液晶、等离子电视、对开门冰箱以及高像素的数码相机、摄像机等高端商品上。国美的销售负责人介绍说，国庆期间，国美全品类商品较去年黄金周相比，销售翻了一番。彩电单品值较去年提高了近20％，数码、通讯类商品单品值也有10％以上的增长，冰洗类商品较去年同期销售增长了近100％，电脑较去年同期销售增长了200％，厨卫家电的市场需求也十分巨大。

    在分析销售火爆原因时，业内人士将其归结为以下几个原因：首先，因为准备的时间早，商家联合了知名家电厂家，开展共同营销，投入了大量促销资源，建立了低价的优势；其次开展了诸如预售、分期付款、网购、婚庆贺礼、异业合作、会员活动等近十个新颖的促销活动，增进销售；再次，黄金周，国美不仅提高了商品的品质和价格优势，还对销售指引、配送安装、夜市、售后服务等项目展开了增值服务。

    有家电行业的专业人士指出：从“十一”黄金周家电消费情况可以看出，家电消费已经从单一的价格战跳出，正逐步理性地迈向价值战的新阶段。