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□ 邱 萍
随着中国网民使用地址栏搜索数量和企业网络营销需求的迅猛增长，地址栏搜索已经成为继搜索引擎后新的热点，各大互联网和搜索引擎公司开始纷纷潜入地址栏搜索市场阵地。9月中旬，阿里巴巴雅虎发布了最新网络实名“虎跃”战略，推出了崭新的产品展现形式和服务，并在全国范围内举办“地址栏营销万里行”全国普及培训活动，这一系列举措宣告着阿里巴巴网络实名引导着地址栏搜索行业发展的决心，并希望通过这些举措与变革让更多的企业能轻松体验到搜索营销的价值。未来的地址栏搜索将会如何演变？阿里巴巴网络实名的此次“变身”将为企业客户带来哪些新体验？下面就让我们来看看网络实名的蜕变历程。
搜索营销 实名当道
作为网络营销的主要方式，近年来搜索营销发展精彩纷呈，除了各大搜索引擎公司的竞费搜索外，以阿里巴巴网络实名为代表的地址栏搜索市场占有率也在节节高升。从最新发布的计世资讯《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，地址栏搜索由于简单易用和位置的独有性，其用户规模在持续增加，成为了搜索市场中的重要增长点，而网络实名在地址栏搜索市场的占有率为51.3%，以绝对优势稳坐地址栏搜索排名第一位。此外，在今年3月的中国互联网营销大会上阿里巴巴网络实名还被评为“最具价值网络营销工具”。可见广大企业对其营销价值的认可与喜爱。
市场需要创新与竞争，企业需要实用的营销产品。而一个产品和服务能多年如一日的获得使用者的青睐究竟有什么秘诀？下面我们探讨一下变身前后的网络实名的不同特色。
前世：
中文上网的开拓者
众所周知，阿里巴巴网络实名从1998年推出至今，凭借开创性的中文寻址技术，为中国互联网用户提供中文上网服务。使用户无需记忆复杂的英文域名和登录搜索引擎网站，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或搜索到相关信息，其便捷直观深受中国广大网民喜爱，赢得了当时80％以上的市场占有率。且更重要的是，网络实名培养了国人的中文上网习惯，随着越来越多的网民习惯使用这种地址栏中直接输入中文查找企业网址与信息，不知不觉为企业带来了意想不到的商业客户。很多企业发现只需投入几百元钱在网络实名上，却能让用户方便地找到自己，甚至带来全国各地的生意，其投入产出比和快捷性远远超过传统的广告效果；而相对于登陆网页查找，这种地址栏搜索带来的是更多、更优先的商业机会。这样，在继续保留寻址功能的基础上，网络实名进一步推出了实名搜索等服务，帮助搜索到企业客户指定的信息。
今生：
解决所有需求
地址栏成为搜索框
进入2006年，阿里巴巴、雅虎经过战略合作资源整合，启用了全新品牌的阿里巴巴网络实名和王牌、直达、排名等全新产品名称，同时积极调整产品业务结构，快速向地址栏搜索营销和电子商务工具转化，并将电子商务入口作为了未来的发展目标。经过这一系列的调整，阿里巴巴网络实名营销效果日益明显，并凭借投入产出比好、价格低廉、抢先得到商机等优势深受广大企业客户青睐。其市场占有率第一的排名，也说明网络实名已经成为了地址栏搜索的旗帜性品牌。
而最新“虎跃”战略的推出，旨在规范地址栏搜索市场，为广大网民和企业客户同时带来更美好的使用体验。据悉，此次网络实名主要有三大变革：其一，推出对企业客户更加灵活自主的“称心换”服务与固定排名的“双响炮”促销；其二，进一步丰富了企业信息展现形式，包括特有的免费地图、悬停简介等；第三，在全国范围内面向广大中小企业开展“阿里巴巴网络实名地址栏营销大讲堂”培训活动，提供从建站、地址栏搜索营销、电子交易等电子商务一条龙服务。这样不仅前端有丰富的企业信息展现，企业主在使用过程中还可以随时监控调整效果，无限次的更换所选的词，修改相关信息，后端还有协助企业建立网站，信息发布平台和电子商务平台等的支持。因此，企业一旦选用了网络实名，得到的不只是单一产品与展现形式，而是一揽子服务和全套的网络营销解决方案，性价比远高于其他营销方式。
而对于网民来说，新的网络实名搜索带来的是更客观、便捷的搜索结果与内容，因为商业结果和自然结果被更整齐地划分和展现，并且搜索结果上涵盖了登陆搜索引擎后的内容，也就是说以后找歌曲、新闻免去了去专业网站和搜索引擎查找的麻烦，用户可直接在地址栏中就都可以找到。
阿里巴巴网络实名这样大动干戈，可见其在搜索营销市场上的志在必得。网络实名由最初的解决初级网民中文上网彻底发展到解决所有网络用户的搜索需求。这样的变身，将更加方便广大中小企业用户了解、熟悉网络实名作为地址栏搜索的使用特点。
业内人士分析说，此次变革其实是阿里巴巴根据市场需求进一步完善丰富了网络实名的各项功能，相比竞争对手的单一产品，阿里巴巴依托地址栏、雅虎搜索引擎以及强大的电子商务资源，为企业提供的是更加全面的搜索营销整体解决方案，尤其对资金有限的广大中小企业来说是非常理想的网络营销工具。网络实名的率先调整势必带动整个搜索营销市场规范和人性化发展，未来的中国企业很可能步入地址栏搜索营销时代！
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