彩电业整体稳中有升 格局变化暗流涌动
2006年10月12日 14:27 来源：中国电子报
作者：王琦
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尽管从绝对赢利水平看，彩电企业与以空调为主的白色家电企业有一定差距，但这并不影响彩电企业成为话题的主角。这是因为彩电的技术更新更快，并且与之相适应的企业的营销管理和资本运营手段也更为丰富，这些持续不断的变化为研究者和评论者提供了充足的素材，也为“喜新厌旧”的读者们所津津乐道，所以彩电企业成为话题中心也就不足为奇了。
也正是这个原因，彩电上市公司的中期报告所反映的信息更为丰富，而我们对几家骨干彩电企业中报的对比分析，更加清晰地展现出各家企业面对多变的环境所选择的不同发展道路，以及与之相对应的不同结果，但目前的格局是否就是最终的结果，恐怕仍然难以得出最后的结论。
整体业绩稳定增长格局变化暗流涌动
从彩电上市公司中报的整体情况看，受上半年国内彩电销量萎缩的影响，除海信和厦华外的彩电厂商收入都略有萎缩，但另一方面，由于多元化的效果开始体现，除受并购后遗症影响的TCL集团外，几家企业的整体收入都有所增长。在净利润方面，除了TCL集团和长虹外，海信、康佳和厦华的赢利都有明显改善。
从各企业彩电业务的动态对比来看，过去几年主要厂商的收入增长速度差异较大，从而使得具体的市场格局正在悄悄发生改变，主要的表现是：TCL遥遥领先，但并购带来了巨额亏损；厦华大步追赶，与第一集团差距越来越小或者说已经跻身第一集团；海信增速稳健，份额稳步提高。值得注意的是，随着平板电视增速加快，我们认为这种增速差异有可能进一步放大，可以说：国内彩电企业的竞争格局变化暗流涌动。
从市场份额图上可以更清晰地看出企业份额的变化，厦华和海信稳步增长，而长虹则持续减少。
造成市场份额变化的原因是各企业彩电收入增速的差异。
深入分析各企业间的经营业绩差异，一方面是由于经营环境的剧烈变化，特别是平板化和国际化带来的挑战与机遇；另一方面也是更为重要的，是不同企业为适应环境变化而采取的应对策略的差异，下面我们分别从技术与市场两个方面进行简要的对比分析。
平板电视机遇挑战并存
平板电视对于彩电行业的影响是根本性的，这种影响不仅体现在技术方面，更重要的是体现在市场环境、供应链管理模式以及营销管理模式的变化上。能够适应平板时代新要求的企业获得了快速增长，而没有及时做出调整的企业也付出了惨重代价。
市场环境：平板扩张产生双重效应
平板电视在国内市场和国际市场面临的形势有所不同，在国内，由于其绝对价格依然偏高且不断减价，所以导致部分消费者持币待购，这造成平板电视自身销量虽然高速增长(赛诺统计上半年国内液晶电视销售138万台，同比增长235%)，在平板领域先行一步，目前份额高居前两位的海信和厦华，上半年国内收入同比分别增长了21.22%和36.42%。但与此同时，国内彩电整体销量却下滑了12%。与之对应的，TCL上半年国内彩电销量下滑了10%，康佳国内销售收入也下滑了4.32%。
但是在国际市场上，特别是在欧洲、北美市场，以液晶电视为主的平板电视替代CRT电视的速度却超出了很多人的想象。
根据DisplaySearch的报告，2006年第一季度全球液晶电视销量同比增长了135%，占全部电视销量的比重已经达到17%，自2005年第一季度以来连续五个季度销量同比增长不低于125%。在欧洲市场上，今年第一季度液晶电视的销量份额已经达到46%。DisplaySearch总裁Ross Young这样评论：“现在液晶电视的销售额已经超过了传统的CRT电视，下一个目标就是从销量上也超过CRT电视……而这只不过是个时间的问题，随着彩管产能下降以及厂商关闭亏损的工厂，这一时刻的到来越来越近了。”
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| [关键词]：液晶 等离子 平板 |
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