在强大的竞争压力面前，跨国IT巨头的日子也越来越不好过起来，它们开始重新考虑用大规模的广告来提升市场业绩。

　　9月21日，深处焦虑中的雅虎率先发动大规模广告攻势，斥资数百万美元，宣传自己改版后的新主页，以及电子邮件和“雅虎知识堂”(Yahoo Answer)等服务；紧接着，英特尔宣布从9月25日开始展开大规模宣传活动，全力推广“酷睿2”新型处理器；同时，思科等多家

　　IT企业也将加入其中，希望通过广告创新使自己在竞争中处于有利位置。至此，全球IT市场广告大战狼烟四起。

　　世界顶尖跨国公司同一时间加大“银弹攻势”绝非偶然。随着全球创新型中小型企业雨后春笋般地出现，面对同样的市场，国际巨头们已不敢再像以前那样高枕无忧。它们希望通过广告攻略吸引更多消费者的关注，引导他们选择自己的品牌，放弃竞争对手的产品。

　　抢占市场份额

　　据尼尔森公司的统计，8月份，雅虎网站的用户已经达到了4.12亿，其中，当月有1.07亿美国独立访问者访问了雅虎网页，这个成绩居所有网站之首。不过，在关键的搜索引擎广告市场，雅虎落后于Google。comScore Media Metrix7月份公布的数据显示，Google在网络搜索市场占据了44%的份额，而雅虎只占29%。雅虎发动这次广告攻势，目的当然是为了抵销Google的竞争力，抢夺更多的市场份额。

　　加州旧金山的数字品牌专家布莱德·斯格特表示：“雅虎可能感觉到其品牌正在遭受侵蚀，他们希望让雅虎品牌更加深入人心。”

　　全球第一大PC处理器厂商英特尔的处境同样不容乐观，整体实力弱小得多的AMD的异军突起，让它感受到了前所未有的压力。英特尔今年3月3日宣布，由于AMD抢走了部分市场份额，该公司未来的营收将低于预期。为了扭转颓势，英特尔今年推出新型处理器“睿酷2”，希望藉此从AMD手中夺回市场份额。在9月底启动的广告宣传活动中，英特尔将向消费者和厂商传达这样一个信息，“你们需要选择最好的处理器。”据透露，英特尔的宣传活动从9月25日开始，将全面覆盖网络媒体、平面媒体和电视广告。

　　英特尔这次的电视广告设计别出心裁，采用动感音乐和舞蹈等多种表现形式，给人以强烈的视觉和听觉冲击，从而达到让更多消费者了解“酷睿2”处理器高性能的目的。

　　转向网络广告

　　近年来，网络广告市场增长势头迅猛，雅虎希望在总产值160亿美元的互联网广告市场抢占更多份额。雅虎主管全球品牌营销的副总裁阿伦表示：“每月访问雅虎网站的用户几乎占到整个互联网的一半，我们希望能吸引另外一半互联网用户，并引导他们加入我们的阵营。”

　　雅虎在这一次耗资数百万美元的营销活动中主推网络广告，强调了对其主页和其他服务的更新。而电视、广播、电影院只是一个有益的补充，并非主要营销手段。这次的广告诙谐地表现了使用和不使用雅虎服务的生活，通过直接的对比，达到强化的效果。阿伦说，这是近两年来雅虎规模最大的营销活动。

　　美国加州营销咨询公司Creative Strategies首席分析师蒂姆·巴拉林表示，雅虎即将发动的广告攻势将成为网络搜索大战中必要的武器。

　　英特尔虽然不像雅虎这般专注网络广告市场，但在这次营销活动中，网络广告的投放也是英特尔整个计划中的重要一环。

　　微软负责全球销售和营销的公司副总裁乔安妮·布拉福特表示：“随着当今消费者通过不同数字设备在网络上花费的时间愈来愈长，广告客户发现，在单一媒体上打广告已经无法覆盖所有目标受众。”

　　引领新潮

　　思科的招牌产品是路由器和交换机，近年来由于核心业务增长速度放缓，并受到中国厂商中兴和华为的冲击，思科开始谋求转型，希望在其他消费市场有所突破。目前，通过推出家庭网络设备和无线DVD播放器等产品，思科已经进入了家庭娱乐市场。为了改变人们对思科的固有认识，该公司计划从10月2日开始通过广告牌、电影院和电视等多种媒介启动广告宣传计划，并展示自己的新标识。

　　Interbrand公司全球总监杰夫·斯维斯特姆(Jeff Swystun)表示：“科技行业的门槛较低，而且其中很多领域都有着巨大的创新空间。为了阻止后来者通过突破性创新抢占市场份额，行业巨头必须保持朝气蓬勃、现代化、新潮和冷静的状态。”

　　英特尔把今年的广告推广重点放在新近推出的“酷睿2”上，希望更多消费者选择有着更强性能、更低功耗以及更高价格的“酷睿2”处理器。英特尔表示，“酷睿2”可以更好地运行多媒体应用。

　　英特尔发言人埃格内斯·库万(Agnes Kwan)表示，自2003年为宣传迅驰平台发动广告攻势以来，这将是英特尔最大规模的一次广告宣传活动。他说：“我们希望同消费者建立更紧密的联系，让英特尔品牌永远保持最佳形象。”

　　这次广告大战的效果如何，目前还无法知晓，毕竟这些国际巨头的广告推广和宣传一直都没间断过。不过，像这样集中在一段时间内全面大规模出击，的确还很少见，如果定位清晰，相信对深化品牌和夺取更多市场份额会大有裨益！