中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合北京顾能市场调研中心，于2006年7月－9月继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况第三季度调研，调研成果显示，2006年前三季度平板电视消费需求已接近330万台，年底需求市场将会有大的突破。

    调研显示，截止到8月底，国内平板电视需求已达300万台，加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求超过330万台（达到国内市场全年彩电需求总量的10％），全年国内市场有望实现年初预测的500万台的目标。随着平板电视消费趋于理性，零售终端也正在逐渐实现“淡季不淡，旺季更旺”。

    在市场竞争态势方面，由于市场快速扩容增长期特点明显，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30％，除国产液晶产品降幅较大以外，外资品牌和等离子产品价格也做出了一定调整。另一方面，产品继续向大尺寸延伸，40－47英寸产品将进入主流区间，等离子和液晶产品在这一新兴区间的市场都很活跃。

    长期以来，市场上有关等离子电视和液晶电视优缺点对比的宣传比比皆是，但课题组的调查发现，仍有82％的消费者对两种平板产品认识混淆。事实上，由于等离子电视和液晶电视在外形上高度相似，普通消费者无法正确区分，即使是正在使用平板电视的消费者，也很难讲出液晶电视与等离子电视的区别。这说明，消费者在决定选择液晶电视还是选择等离子电视时，带有较强的主观意识。