胡润:要做中国奢侈品发布老大

　　◇对话理由◇

　　37岁的英国人胡润今天第八次在华推出“胡润版百富榜”。

　　这一排行榜在1999年刚出炉时，谁也没有当回事，但时至今日，这一排行榜已赚足了国人的眼球。

　　其间，是非争论远未落幕。榜单制作的权威性，与老东家《福布斯》的利益杯葛，榜单一出必有富豪落马，以上种种依然为公众津津乐道。

　　但胡润依然故我———胡润的排行榜是否足够权威是市场与读者的事，富豪的黑与白是监管与司法机构的事———对于商人胡润，能拿眼球换成钱，一切已足够。

　　胡润开始了一年中最忙碌的时光。

　　8日晚致电胡润，胡润正在与两个小女儿共进晚餐，电话那端隐约还能听见两个小女孩清脆的笑声。

　　9日晚，胡润的电话开始很难打进去———当天，为《2006胡润百富榜》造势的《2006胡润强势榜》先期推出，询问电话已络绎不绝。

　　10日，《2006胡润百富榜》出炉前一天，从下午3点开始，胡润办公电话和手机就开始进入极度忙碌状态，与胡润约好的采访足足被推迟了1个小时。

　　胡润，这个频频以富豪榜制造眼球效应的英国人，这次又会给中国民众和富豪带来一张怎样的榜单？

　　“在这样的环境（经济环境不成熟）下，很多踏实进取的企业家就有了发财的机会。这和英国工业革命、美国19世纪时候的状况如出一辙。”

　　记不住今年首富的名字

　　东方早报：今年《百富榜》榜首会不会有变化？前十位变化大吗？

　　胡润：前十位中有5位是不一样的。榜首？榜首我要看一下了，记不住……（翻纸搪塞）

　　东方早报：今年上榜人数由400个增加到500个，超过100亿元以上身价的由5个上升到10个，这一急剧变化说明了什么？

　　胡润：最重要的原因是中国的经济环境不成熟，在这样的环境下，很多踏实进取的企业家就有了发财的机会。这和英国工业革命、美国19世纪时候的状况如出一辙。

　　东方早报：今年还有没有黑马？

　　胡润：黑马？肯定是有的。

　　每年都有人不愿上榜

　　东方早报：到今天，榜单是不是还会发生一些变化？

　　胡润：没有了，早就没有了，我们在国庆前就已经完成了整个榜单。最近如果说有变化，那就是有些富豪的财富从21亿元调整到22亿元，有些从19亿元调整到20亿元的变化了。东方早报：愿意上榜给你正确数字的富豪是不是越来越多了？

　　胡润：越来越多。主要是胡润百富榜在国外有一定的影响力，所以他们愿意告诉我比较准确的数字。

　　东方早报：有没有人要求你把他们的名字从榜单上拿下来？

　　胡润：每年都有，今年还是有人要求拿下来的。特别是第一次上榜的富豪比较敏感一些。

　　东方早报：那么其他富豪反应怎样？比如黄光裕、郭广昌、陈天桥？

　　胡润：他们已经有过上榜的经历了，知道自己上榜也没办法了，相对来说反应没那么敏感。

　　“中国女性在商业上的成就和亚太区其他国家，如日本、韩国的女性相比要高。这两年我在和别人聊天时，越来越感觉到中国女性在商业上取得了突出的成绩，这是一个很有趣的现象。”

　　中国女性商业成就突出

　　东方早报：为什么今年增加了女性富豪榜？

　　胡润：我今年5~6月份的时候去了日本，事实上1988年的时候我在日本也呆过一年的时间。一个很强烈的感觉是，虽然同处亚太地区，但日本女性的地位与中国女性的地位是无法相比的，中国女性在商业上的成就和亚太区其他国家，如日本、韩国的女性相比要高。这两年我在和别人聊天时，越来越感觉到中国女性在商业上取得了突出的成绩，这是一个很有趣的现象。

　　东方早报：那今年增加房地产富豪榜的原因是什么？

　　胡润：我在前两年就考虑过要做这个榜单，但今年做感觉更有意义，你可以看到，有一些上规模的房地产商出现了。一些房地产商今年在香港股市上的表现，也是我选择做这个榜单的原因。

　　不会被30万元就摆平

　　东方早报：有富豪说，为了避免上某富豪榜，他花30万元摆平制榜机构，这种事情你碰到过没有？怎么处理？

　　胡润：没有，我从来没有碰到过这个问题，如果有的话，我也肯定不会接受这个钱。

　　东方早报：现在靠什么赚钱？

　　胡润：我们赚钱的是两块，一块是杂志广告，我们的《胡润百富》的定位就是为高端人士提供服务，因此有不少高端的广告客户。另外一块就是活动，包括严肃的论坛以及晚宴。当然，还有一些其他的活动。

　　东方早报：冠名属于哪一块？是独立的吗？比如“观澜湖”对你们的冠名。

　　胡润：不，它也是属于杂志广告这一块的收入。

　　东方早报：你的制榜团队现在有多少人？他们每年制作“百富榜”要花多少时间？

　　胡润：30个人。历时？比较难说，事实上在做慈善榜和上市公司榜的时候，我们就在关注一些民营企业家，这两个榜单的调研工作会与百富榜有一些关系。

　　东方早报：你今年花了多少时间在百富榜上面？去了哪些城市？

　　胡润：今年我在中国国内出差不多。时间上一个月大概有两个星期在外面，在国外比较多一些。

　　想做奢侈品权威发布商

　　东方早报：是像在日本出差那次一样，去寻找做新榜单的灵感？去了哪些国家？

　　胡润：主要是去了日本、美国、新加坡等国家。不是为了做新榜单。我一直认为在中国，奢侈品行业是有很大的发展潜力的。去那些国家以及奢侈品公司的总部，我主要想了解他们在中国的战略，当然除了一般意义上的奢侈品，我关注的还包括银行业、基金业等。

　　总的来说，这些了解都是为了我们的一个产品“富豪之选”。今年年初我们做过这个活动，当时有几百人出席了这个活动。

　　东方早报：我的理解是你准备将一些奢侈品品牌整合到一起，然后再发布给有消费能力的群体，你的目标是什么？

　　胡润：对。很简单，做这个行业老大。

　　东方早报：是不是准备通过杂志广告或者活动的方式向奢侈品牌收费？

　　胡润：没错。

　　东方早报：你的信心来源于哪里？

　　胡润：看看我们的杂志，现在的发行量已经有4万份了，这是有BPA认证的。国外客户很认可我们的定位和读者群。其实通过一些慈善活动，他们已经能够看到我们主要的参与人群就是他们的目标受众了。我们连续四年采访到百富榜的首富和榜眼，这是我们独家做到的。 　　早报记者 王立伟

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　　胡润简历

　　1970年出生在卢森堡。

　　1988年在日本留学。

　　1989年~1993年就读英国杜伦大学。

　　1993年~2000年就职安达信会计事务所（其中1997~1999年在上海工作，其余时间在英国伦敦）。

　　1999年~2000年出于个人兴趣开始做《福布斯》中国大陆富豪排行榜。

　　2001年从安达信辞职，成为《福布斯》杂志中国地区首席调研员。

　　2002年底离开福布斯，开始与《欧洲货币》杂志合作制作富豪榜。

　　2005年创办自己的公司，推出胡润百富榜。