目�国内UGC带�的��很难带��规模的商业价值。

　　�晨/文

　　在网络视频产业链上始终存在两个无法回�的因素：一个是内容，�一个就是　现金�。内容决定了��，��的大�和属性决定了�牌影�力，而�牌影�力�直接关系到盈利模�。

　　这就��生出了一个问题，今天视频分�平�上的主�内容是UGC，而UGC带�的��能具有真正的商业价值�？这个问题显然将会�为决定网络视频概念是�会开花结果的关键�素之一。

　　UGC的�金�

　　互�网上的视频内容无外乎就是三�：专业的电影电视机构�供的视频内容(版�明确)�已�在网上�传多年的视频(版��明)与版�难以界定的UGC。

　　一说到UGC，更多的人就把它与胡戈�系起�。去年胡戈“���电影《无�》形�的短片《一个馒头引�的血案》在互�网上迅速以病毒方�传播，这�将原电影的影音素�进行�新剪切创新的方�让导演陈凯歌在大众媒体对之横加指责，这也迅速��了胡戈的知�度。在互�网上，胡戈代表��根文化，他为�根创作出了头，�了颠覆精英文化的符�。��他�制作了一些如《春��国》的视频短片，奠定了自己中国网络视频第一制作人的地�。

　　今年3月，胡戈将�摄的新片《鸟笼山剿匪记》交由新推出的视频分�平�六间房首�，一时间众多“粉��蜂拥至六间房下载，也致使上线�久的六间房的�务器差点宕机。六间房CEO刘岩虽然对此情况早有预料与准备，但是如潮水般涌�的互�网用户还是超乎了他的预想。

　　《鸟笼山剿匪记》其实已��是UGC了。这是胡戈正��摄的有剧本和专业演员�与的视频短剧，投资达到�几万元，六间房�与了部分投资。这次视频短片的制作也让胡戈从“���转型为准专业视频新内容的制作作�，脱离了低级UGC的范畴，虽然视频短片还�是很精致，但也具有了一定的商业利用价值。在六间房的网站上，胡戈的《鸟笼山剿匪记》�以超过160万的点击率排在最�欢迎视频的第一�，而且更关键的是，这部短片与《一个馒头引�的血案》这�“争议内容�相比，有了附加商业价值的空间。

　　“互�网用户真正感兴趣的视频内容还是由专业制作机构或团队生产出的东西。�六间房的CEO刘岩说，“至于UGC，作为一个整体它对视频分�平�还是有价值的，毕竟在互�网这个行当里，大家评价�牌影�力的唯一指标就是��，就是看Alexa排�。�刘岩说他对这�评价标准�之入骨，但是也没办法，“该看还是得看，该弄还是得弄。�

　　今天大部分UGC生产出的内容除了从国内外电视节目上编辑的“版��明的片段�之外，更多是�一个摄�头完�的“自��。但凡有以“美女自��等刺激字眼作为关键字的视频短片的点击率大都比较高一些，所以�大多数的视频分�平�都会�一些打擦边�的UGC��引��。

　　在UGC中，UUsee的创始人兼总��竹�把它分�了三类：一类是准专业工作室制作的DV，有情节的�短剧，例如胡戈现在正在�的；还有一类就是网民拿自己的DV�生活中有趣的东西；第三类，摄�头自�。“从这三类�看，我们更看�第二类，是未�主��展的方�。第一类质�高但是��，第三类�大但是�用的比较少，80%没有价值，也�用很多空间。��竹说。“为什么现在有人说Web2.0泡沫？大家都在网上开一些空间上传，但上传的东西大�都�会被用户点击到。�大�的无价值内容上传也就产生了大�的无价值��，这些充斥了“垃圾���的视频分�平�最终�供开�的商业价值就�常有�。

　　除了“垃圾���之外，实际上，今天也�是所有高��的视频都具备商业价值。比如目�很多为平�厂商带���的内容都并�适于销售广告。与在公共厕所中很少会看到广告一样，毕竟广告商也会在乎用户体验，在一些低级趣味或者血腥暴力的视频上附加广告，�怕负�效果�远远超过宣传收益。于是这部分��就�为目�所有平�厂商无法放弃��带��商业价值的“沉默���。

　　�外，目�很多UGC(其实�UEC——User Edited Content用户编辑内容更�适)，也�临�很大的法律风险。比如其中涉�到的版�问题就已�让美国的YouTube�临�业内的指责，称其UGC中的大部分内容侵犯了内容商版�，而这些互�网用户的个人化行为如果涉�到�些机构的利益，那UGC平�是�也会承担连带的责任？长期�看，这部分“问题���的商业�现�怕也会存在问题。

　　显然，“垃圾����“沉默���和“问题����以带�Alexa排�，但是真正有商业价值的���是把排���财富的关键。

　　虽然Web2.0�倡�用UGC产生互动的社区被认为是互�网�展的大方�，但是今天其�金�还是过低，商业�景迷茫。�客其实就是一个现�的例�，从概念�出到现在�客在中国已��展两年了，至今还没有一家BSP(�客托管平��务商)获得盈利。�客如此，更何况技术和基础架构都需�更大投入的视频分�平�了。

　　内容改良需�“集�商�

　　UUSee在以电视内容�建视频分�平�的过程中�现，视频内容��断地多元化�能为公�带�价值。在这个视频平�上�有传统的电影和电视剧，�有内容制作机构，例如光线�派格等制作的�能在电视上播放的内容，当然还有UGC。“这三个内容就是三原色，它调出的颜色是网民真正喜欢的。��竹认为内容多元化是现在视频分�平��展的关键时期，��到有价值的商业的网络视频平�就必须�平衡三�内容在��上的�有比例。

　　六间房的CEO刘岩也在�考如何能把自己网站的��进行优化。“目���100%�自UGC，希望能在未�有1/3的���自于专业内容生产团队。� 六间房这样�的目的显然是希望�以让内容更���更集中�也进而�以�引更具有商业价值的��。最终形�UGC拉动总���专业内容带动商业价值的目的。

　　基于此�打算，刘岩打算��一个新内容生产机构的代�商，就�他投资获得胡戈《鸟笼山剿匪记》的首��一样，掌�更多的准专业的内容制作作�，将他们生产的内容�集在自己的平�上，这�但�以将六间房上的内容与其他�家形�差异化，也为未��为“新媒体的新型内容集�商�(��程度上就�传统影视业中“�行商�)埋下了��。

　　新媒体内容生产机制正在呈现出一个内容制作作�群体崛起的渠�，除了胡戈之外，还有��男孩�dodolook等有个人�牌的制作个人，而众多的独立DV影片制作团队也会�之加入进�。曾��摄过DV电影《完美动物》的张德托夫就为找�到这�视频内容的�行渠�而苦�，他希望能有一个视频分�渠��为自己��行代�。

　　张德托夫在这方�的需求也许能给视频分�平�商们一个�示，那就是在传统内容�供商采�的�守性版��度上，平�购买内容需�支付昂贵的版�费，而且还�承担�一定能满足用户的需求��一定能带���的风险，相比之下，获得那些新内容生产作�的有版�的内容，平�所花费的�本��得多，而且也�以许诺未�用广告分�的方��获�。

　　以目�渠�的优势获得对大�内容制作作�的控制�，用这些低�本获得的内容改善自己的��构�，形�与内容�供商分�的商业模�，这等于是把传统影视价值链中的�行环节直接拷�在了互�网视频的链�里。这个过程，也会驱使更多类似胡戈�张德托夫这样的内容制作作�的出现，��了内容��的稳定也�低了版�的风险。

　　而对于内容�供商�说，新媒体的内容并�是以��胜，而需�针对��新媒体形�设计有爆�点的精�。有关新媒体使用情况的统计也�明，少数节目�旧��了大部分注�力资�。所以内容�供商��断研究如何用适当的表达方�，�适应新的载体。

　　中�传媒在这点上也在���试。例如，在去年芙蓉��最红的时候，他们请�芙蓉����摄视频短片，今年也请�超女�摄�为《有鬼》的�怖短片。“我们��摄����类型与题�的短片，适���喜好的用户。�陈伟明说。中�目�在内容制作上已�开始试验一个�以精确衡�投入产出�本的机制，先把剧本放在网上，看用户的�应，然��决定投入多少资金制作。

　　最终是渠�为王还是内容为王，在新技术新渠�的环境下，�能会�时出现改�，更多的时候这�是资本�志的表现。�有在�清产业链的脉络之�，�能�现其中哪点是最薄弱的环节，在哪一点上或许充满了机会。

　　今天，在视频的产业链里，内容集�的方�正�生改�，一个视频分�的渠�商，在未�也�以�为一个新媒体内容的集�商或代�商。而这�角色的出现�会带�改良的内容，也�会带�更有商业价值的��。