中国的传媒业到了一个�临深刻�化转型的关键点上，这些深刻的转��求我们有深刻的认识模�和资�整�方�。现在“�点�的现实已�到�。“�点�这个概念本身，我更愿�把它解释�一个高速奔跑的人，它�临一个弯�，必须�调整�心。

　　数字化带�“微内容�崛起

　　由于数字化媒介的崛起，人们消费和使用媒介的方�在�临深刻�化。过去�论是�众还是广告主，对于�一特定媒介全程传播的�赖程度相当高。数字化媒介的�展，使我们进入了大媒体竞争时代。广告主选择对象�其丰富，把媒介的使用�得“碎片化�和“分工化�。消费者有���的功能诉求，��用媒介�一方�的所长，完�整个消费的过程。

　　�化告诉我们两点媒介�能�展的趋势：一�适当通过媒介功能外延的适度收缩，强化我们在�些强势的具有核心竞争力功能的专业化改造。通过功能收缩能够别人比�供更加专业的�务，也就越容易被选择。

　　如果我们是强势的媒体集团，如果我们的产�链能够与之对应，我们就由过去的一个媒介满足人们的全部需�过渡到了一组媒介满足人们的对象化需�，这样的�能性也是我们的媒体集团在�展当中应对这��化的措施。

　　�善于整�别人的资�，�加强和强势媒体的�作，��其市场和我们�交�，那么它的资�和内容就�能为�方�手�供一个很好的基础。

　　扩展产业链�最好机会

　　虽然传统媒体�到了数字化的挑战，如果今天和新媒介�作，我们还是强有力的，�以有很高的压价能力。所以今天是我们扩展产业链最好的机会。

　　数字化给我们带�了很大的�化，其中�其��的�化就是“微内容�的崛起。所谓“微内容�就是跟引起社会普�关注有�大�义的“巨内容�相对的。数字化技术�临之�，给我们带�了深刻的改�，过去大��被我们�视的内容(个人的�公共的内容)，由于有了网络的平�，�索工具的��工具，得到了一���，对我们的“巨内容�形�一�巨大的挑战�势。

　　所谓“微内容�实际上是构�整个传播内容中最��的组�部分。按照传播学中的“长尾�论�，真正能够引起一个媒介质�评价以�竞争差异的东西就在厚厚的“长尾�当中，这个“长尾��是所有人都需�的，甚至它和大家的共�需��能是无关的。它�是针对专门的需�，分众的需�，但是“长尾�的内容决定一个媒介的价值所在，它的竞争力所在。

　　�对真正的竞争，媒体�到公共信�那一部分�是“�格线�，它是必读内容，并�能�为人们是�是选择你的��。“微内容��而会�为人们选择一个媒介的价值所在，“微内容�有它独特的生产方�。

　　新技术�是新媒体的专利

　　在中国，事实上我们�记�这个市场的特点是人�基数众多，在设计任何市场机制的时候一定�有一个市场最大化的概念。

　　人们的生活水平�高之�，人们的需求�点的转移也是�常��的。我们现在总体上解决了�饭问题，人们说��与表达的欲望就�为了主�矛盾，这是一个特别��的转型，但是我们的制度�精神和观念还没有为这样一个时代的到��供一个准备，因此人们的�语表达就有��阻滞。在目�的社会�展阶段上，我们媒介的一个�大任务就是加强沟通。

　　新技术�是新媒体的专利，也是传统媒介壮大自己的必�工具。传播的规律正��越�越多的个性化定制和越�越方便的�览看�。今天中国传媒�到的��上的困难，�是广告本身增长�力所带�的，而是��模�出现了问题。

　　探讨中国传媒�临的�机，第一是�质化的问题，�管是���质化还是内容�质化，原因在于过去一�造�市场差异的方�是�自于外部资�，就是资�的�现和�有,�从形�上进行�掘的空间已��常�了。当然我们的体制资�还有很大的释放空间。

　　内容本身�然�常��

　　如何打造核心竞争力，我认为有三个方�：核心资��核心能力以�在市场价值实现的过程中对�些关键点的胜出有一个控制。

　　核心资�的充分利用和开�是一个���路，对现在已�拥有的资�的利用程度是�够的，我们有很多好的“壳资��，但是没有和相关资�链接在一起。对资�的�赖已��对核心能力的�赖转化，核心能力包括三方�：�应力�创新力和整�力。现在�是“大鱼��鱼�的时代，而是“快鱼�慢鱼�的时代，如何�高�应力�是制胜关键。

　　说到创新力，媒介也被称为创�产业或者创新产业，所谓市场创新，就是�根�市场分�，看哪些市场的需求实际存在，但并没有被人们�识到，如果能够把��需求唤起，那么我们就�战而胜，�为新开�市场的�有者。

　　关键点控制是讲什么呢？就是说在这个市场�销的过程中，总有一些人，总有一些点�，总有一些内容是能够决定市场全局的。在人群的�有方�，总有一些人，��你�有了他们，他们就�以通过二级传播放大传播效果，你就能够�为所有�语中最��的媒介。

　　内容本身也是�常��的，一个媒介应该能回答�一个领域在社会�展中的关键问题，这是在人们的心�评价中最��的东西，因此有没有这个“问题���常��，有了这个“问题��，你就一直能够在体制�许�政策�许�纪律�许的��下，为社会�供最有价值�最��的信��务。