国务院发展研究中心近日的一项调查表明：海信、厦华与康佳成为液晶彩电的“前三强”，构成了平板彩电的一线阵营。同时，在国家广播电视产品质检中心对国内外8家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中，海信超越索尼、松下等摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠，海信“八大指标、六项领先”标志着中国彩电近20年来在高端产品技术领域超过国外品牌的“历史性跨越”。    

    中国制造不可小觑

    继TCL收购汤姆逊、联想收购IBM在国际上打响“中国品牌”之后，海信击败西门子侵权成为又一亮点。今年3月初，海信集团与德国博世－西门子家用电器集团（以下简称博西）声明，以和解的方式解决商标纠纷，博西家电同意将其依据当地法律在德国及欧盟等所有地区注册的“HiSense”商标一并转给海信集团，同时，博西撤销针对海信的商标诉讼，海信集团亦撤销针对博西家电的所有商标注册申请。至此，这一延续了6年多的跨国商标争执告一段落。知名家电实战营销专家杨云铎对笔者称：联想与TCL“收购”洋品牌及海信“反击”洋品牌成功，标志着洋品牌“高端不可战胜”的神话彻底破灭。另据国务院发展研究中心及全球著名的GFK调查统计，2004年上半年夏普在华销售排名中，液晶电视的销售量与销售额均为第一，比海信稍强；而从下半年到2005年春季，其领先位置已被海信取代，中外平板的顶尖较量正悄悄向中国平板品牌倾斜。

    专家们认为：“海信时代”的到来标志着中国彩电单靠价格抢市场的日子一去不复返，以“价格利器”与“技术核武”为标志的“两条腿走路”成为中国品牌的捷足先登的法宝。不久前，中国政府参加俄罗斯纪念卫国战争胜利60周年庆典时，国家领导赠送俄罗斯老战士们的礼品清单中，除了《胜利的

    回忆》纪念画册以外，另一份就是青岛海信的42英寸1080P液晶电视。随访问团到俄罗斯进行技术维护的海信工程师高工介绍，他们在俄罗斯帮助部分老战士完成了安装和调试的工作，圆满完成了国礼的保驾护航任务，海信42英寸液晶电视也在当地引起了强烈反响。

    以“第二”心态保“第一”长在

    不久前，国务院发展研究中心公布了第一季度中国平板市场的科学调查数据：7个代表核心竞争力的指标中，海信在最关键的4项指标（知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率）均名列第一，其中质量满意度92％，预期购买率18．9％，全面领先于国内外彩电巨头，海信等离子的质量满意度和预购率也位居首位。本次调查是在全国沿海20个城市的6000个中高收入的家庭展开的权威报告。

    据家电专家介绍：出现这种根本性转折的原因主要是，海信依靠技术和速度在国内外市场上的品牌知名度迅速提高。在欧美市场海信平板电视的增长连续3年都超过了100％，海信不仅面临夏普的挑战，也面临全球平板巨头的围攻，海信只有以“第二”的心态，才能确保“第一”的长期发展，并且这是很艰难但不是做不到的，这个局面形成给所有中国企业一个启示：只有像海信一样执着于技术，才能真正走出去并立住脚，海信能战胜西门子的侵权行为就证明全球平板已进入中国时代。

    洋品牌失于性价比

    海信董事长周厚健在接受采访时称：从长虹囤积彩管引发价格大战到海信掀起高清平板的技术大战，这是中国军团划时代的第一次突围；第二次飞跃则是以索尼、东芝、飞利浦、松下、LG等为首的洋品牌在失去技术优势后也以价格战反攻中国，标志着中外对决的天平正式向中国研制倾斜。