提高自主创新能力增强产品差异特色

    2004年12月，在全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)举办的《BrandChina品牌中国》大型评选活动中，在其推出的2004年度最具价值品牌榜上，新飞以中国冰箱行业综合指标排名第一的成绩拿下2004年“中国品牌年度大奖”，成为全国冰箱行业No.1。

    另据全国最大的家电专业市场研究机构国家统计局中怡康公司统计数据显示：新飞冰箱2004年1-6月份在全国市场零售量同比增长23.1%，在冰箱前7位品牌中遥遥领先，以比增幅第二名的另一著名国产品牌高出9%的绝对优势雄踞榜首，以超出行业平均增幅15%的高速增长，领跑中国冰箱业。新飞2004年度销售实现历史性突破，冰箱销量超过210万台、同比增长21%，空调销售同比增长130%，均创历史最高纪录。

    在2004年6月钓鱼台国宾馆举行的“节能健康家电论坛”上，国务院发展研究中心、中国消费者协会及中国家电协会等业界权威专家，对新飞节能冰箱在行业的示范、引领作用，尤其对在节能、杀菌方面居行业双双领先地位的新飞新品“双冠王”冰箱，给予高度的评价：“节能家电的健康化趋势，将成为我国家电业今后的发展方向”。

    新飞是靠什么在2004年原材料与能源价位攀升、恶性价格战的冲击等多种不利因素影响下，仍然取得了强势增长的良好市场业绩、引领家电行业潮流的？全国人大代表、河南新飞电器有限公司党委书记、总经理李根一语破的：“新飞靠的是不断提高企业自主创新能力，大力开发差异化产品策略强攻中、高端市场来提升品牌形象和市场竞争力，创造出市场佳绩的。”

    大力开发差异化产品

    决胜国内外中高端市场

    对于如何突破家电产品同质化的重围，新飞公司给出的答案是：与同类产品相比，同等功能在价格上有优势，同等价位在功能上有优势，永远要比别人快一步。这就是新飞多年来始终不渝的差异化战略制胜法宝。针对2004年初冰箱业愈演愈烈的价格恶性竞争，新飞及时推出了三大系列、30多款高、中、低端差异化特色的新产品，打市场的空当儿，进一步巩固、拓展新飞的市场。在高端市场新飞推出号称“双冠王”的欧洲能效A＋＋节能、361度运动杀菌冰箱，以节能、健康两大卖点直击消费者购买冰箱的需求要害；超越欧洲能耗权威标准的新飞银鹰系列冰箱，以每升平均9元左右的价位，为在广大工薪阶层家庭中普及具有国际节能水平的冰箱产品打开了通路；以3KA金为代表的新飞锐鹰系列经济型冰箱，为消费者精打细算节省每一分钱，每升平均仅8元多的价位，但其精工细作的高档外观，让三四级市场的广大消费者，同样也能享受到现代生活的时尚。由此，新飞成功巩固了原有冰箱市场并进一步拓展了中高端市场。2004年，新飞中高端产品销量大幅提升。据统计，全年新飞数码神鹰系列高端产品的销量同比上升28%、以“欧洲能效A＋＋”为代表的节能金鹰系列等中端产品的销量同比上升54.2%，已占到新飞冰箱总销

    量的36%，特别是“双冠王”冰箱2004年全年销售超过10万台，成为企业效益新的增长点。目前，在新飞的整个家电产品中，中、高档产品

    的比例已达60%，新产品所实现的效益占新飞整体效益的80%以上。