2006年对于空调行业而言是一个名副其实的“寒冬”，总体销量首度下滑。

    空调行业“冰点”反弹

    在行业首度负增长影响下，各企业祭出“新利润”攻略

    在2006年空调行业首度出现负增长后，日前，赛诺市场研究公司的《家用空调白皮书》指出，2006年冷冻年度的“寒冷”还将持续到2007年，明年的市场依然是供大于求。

    原材料价格上涨、欧盟绿色壁垒、“禁氟令”等外在市场压力，使得空调行业“谋变”成为2007冷冻年度开局主题词。企业巨头们不约而同实施创新战略。种种迹象表明，经过最近几年行业残酷的竞争，已经迈进“拐点”的空调行业，承受着内外巨大压力的企业，纷纷开始“谋变”求存。

    新年度行业仍困境重重

    进入新冷冻年度，价格一直在走高的原材料并没有缓和的迹象，而空调内销市场持续负增长，给行业蒙上了一层黯淡阴影。

    为了履行《蒙特利尔议定书》，中国的“禁氟”大限已被确定为2007年1月1日，届时常用制冷剂CFs(氟利昂的一种)将全面禁用。由于环保制冷剂R410a的专利权目前仍掌握在霍尼维尔和杜邦等少数公司手中，中国的R410a空调每年要出口约600万台，中国企业每年为此也相应交纳了大量的专利费。

    根据赛诺的《白皮书》，目前美的、格力、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台，中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。全球市场对中国家用空调的整体需求量仅为5200万台左右。目前，国内空调行业规模空前，全行业生产能力已经严重过剩。

    在刚刚过去的2006冷冻年度，20多个主要空调品牌中只有少数厂商出现增长，空调市场饱和日趋严重、原材料价格疯狂上涨、“禁氟”大限日益逼近，种种问题都使空调行业巨头在制定2007年冷冻年度不容忽视的。

    “利润为王”策略凸显

    赛诺的《白皮书》指出，一些处于行业劣势的企业将受到较大冲击，逐渐退市，也为一线品牌，挪腾出一些市场空间，形成“强者更强”的局面。据《白皮书》显示，2006年度空调行业总销量出现小幅度下滑，16年来出口量首超内销，马太效应愈发明显，空调品牌市场集中度进一步提高，国内空调市场严重供大于求。

    美的广州分公司营销部有关人士认为，中国空调产业多年的发展一直以扩大规模为主导策略，产能过剩是目前行业普遍存在的问题。志高空调新闻发言人指出，空调产量主要根据季节调整，因此大多数时间产量都是小于产能。不过，空调企业生产必须达到一定的规模，才能保证庞大的管理费用支出和利润。

    TCL集团副总裁王康平认为，TCL空调不会再盲目扩大产能，反而会适当压缩产能以降低成本，据悉，TCL今年制定的策略均以追求利润为最大目标。

    创新策略谋求突围

    2007冷冻年度伊始，美的、TCL、格力、海尔、志高等龙头空调企业，在自主创新的路上开始展开不同程度的尝试。