奥克斯8000万重塑品牌形象 推动双增长
2006年9月29日 8:54 来源：信息时报
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奥克斯已制定了从今年(2006年)10月1日~明年11月的央视投放广告费用，在央视的几大主流频道中，奥克斯投放的广告总费用高达8000万，其根本目的是“继续深化奥克斯品牌形象，打造奥克斯‘品牌之舰’”。
其空调广告将在央视黄金档播出
欲做广告大王 推动销量利润双增长
8000万！奥克斯开出了令人咋舌的数目，此举也立即引来业内一片喧哗声。本月18日，记者获悉，奥克斯已制定了从今年10月1日~明年11月的央视投放广告费用，在央视的几大主流频道中，奥克斯投放的广告总费用高达8000万，其根本目的是“继续深化奥克斯品牌形象，打造奥克斯‘品牌之舰’”。
央视一二三五套节目将是投放重点
如今已位列中国空调行业前四强的奥克斯，在几年前，凭借着出色的事件营销，迅速打开市场。可以说，通过策划事件营销和电视广告的密集轰炸，是奥克斯空调从一个区域性品牌成长为全国性著名品牌的利器。奥克斯此次高调出击，并砸钱8000万，无论是在空调界还是广告界，都无疑是件大新闻。
“这只是开始。”奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示，从今年开始，奥克斯将加大电视广告的投放力度，通过电视广告的催化作用，提升品牌内涵和层次，并配合区域有效的地面铺货和渠道管理，使奥克斯“再上一个台阶”。此外，奥克斯不排除加大在地方电视台广告投放力度的可能。
郑宏伟称，花8000万做广告是奥克斯一项布局缜密的“漂亮策划”，这其中，央视一套、二套、三套、五套的黄金时段将是奥克斯的投放重点，届时他将亲赴中央电视台11月18日举行的黄金段招标会招标，为奥克斯赢得更好的广告资源。
欲转型做广告大王实现销量和利润双增长
回顾奥克斯这个品牌的成长之路，我们不难发现，在其发展之初，奥克斯倡导的是“用最少的钱达到最好的传播效果”。为此，“空调白皮书”、“一分钱空调”等事件策划均是奥克斯引以为傲的宣传方式，也正是这些不落俗套别出心裁的策划，使奥克斯在短短几年间迅速崛起，从一个地方性品牌一跃成为全国性品牌，并进入到了国内空调前四强。
因此，对于奥克斯来说，耗资8000万投放电视广告，也将改变奥克斯给业界人士的印象。对此，奥克斯空调负责人表示，今后，奥克斯将通过重金投放广告，借助央视强有力的号召力和影响力，使奥克斯的品牌知名度和美誉度协调发展，同时，利用奥克斯空调强大的营销网络，使奥克斯的品牌优势成为产品销售的推动器，实现销量和利润的双增长。因此，“只要能带动产品销量，做回‘广告大王’也未尝不是件好事。
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| [关键词]：奥克斯 空调 中央空调 |
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