昨日，阿里巴巴集团斥资3000万元，力邀陈凯歌�冯�刚�张纪中三大导演打造的雅虎�索广告片正�公映。这个耗资数�万元的选秀和活动能��功，从今天起就�接�市场的考验，但是质疑声浪已�出现。

　　中国网络业最昂贵的广告

　　阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO马云早就表示，雅虎投资的10亿美元将主�用�打造雅虎�索,为了这个目标，马云造势的手段与他的豪言壮语一样惊人。

　　去年年底以�，雅虎中国以首席赞助商的身份赞助了�语音�榜中榜；此�，更斥资3000万元邀请冯�刚�陈凯歌�张纪中三�当红导演为其�摄广告片，这也是中国互�网业有�以�最昂贵的广告。

　　��，雅虎中国�与在娱��销方�颇有作为的浙江�视和�谊兄弟�手，打造全新的2006年娱�表演秀“雅虎�星�，选出的选手将�加�摄雅虎�索广告片。

　　马云认为，�动“雅虎�星�，正是为了�续将雅虎打造�“中国第一生活�牌�。但是，“雅虎�星�作为耗资数�万元的全国选秀活动，无论从知�度�影�力，还是观众�与方�，虽然借了去年超女的东风，但显然难以达到超女的高度。而这也�为舆论诟病的焦点，很多人认为这是阿里巴巴集团内部决策的失误，并没有达到阿里巴巴的预期。

　　3000万投给�索更划算

　　在雅虎�索业务增长的背�，“�星�的作用到底有多大？更多的��显示，雅虎�索的业务增长并�是因为其广告作秀的巨�投资，而是因为实际的技术投入。

　　去年以�，雅虎将2000��务器由美国�至国内，实现�索技术真正在中国的部署实施。�时，雅虎也开始社区化战略——�动用户�与创建自己的知识和内容，首页多次改版，�力�出个性化。

　　�自中科院的报告也显示，雅虎�索质�上已�比肩百度；中国互�网络信�中心9月13日�表的《2006年中国�索引擎市场调查报告》也显示，雅虎�为用户忠诚度上�速度最快的�索引擎。

　　然而，在这个�绩�背�，“雅虎�星�似乎并无直接作用。一�接近雅虎的人士认为，“‘�星’对雅虎�索直接拉动有�，如果将这3000万元全部投入到�索业务当中，而�造星�动，雅虎将获得更快的�长。�晨报记者 张黎明