近日，家电巨头TCL打响了金秋“第一枪”，全面出击国内冰洗市场。TCL声称将于10月在全国范围内大规模开展“原生态”冰箱、“纤维洗”洗衣机促销活动，以人性化的产品切实满足消费者的需求，并以此为契机改写冰洗市场竞争格局。

　　TCL自1981年创建以来，在科技创新上进行着坚定不移的努力，2006年推出以“自然原生态 快乐鲜生活”为核心价值的TCL原生态冰箱和“洗护结合 无维不至”为核心价值的TCL纤维洗洗衣机，本着“将科技融入产品细节”的原则，让用户与TCL共享科技创新带来的美好生活。据TCL相关人透露，TCL集团在举办25周年回馈用户大型促销活动的同时，今年“十一”黄金周期间，集团高层人员还深入市场第一线，体验“国庆去前线 高管站柜台”活动，关注市场，关注消费者，深入推进企业文化变革创新，体现TCL的大企业、大品牌风范。

　　TCL白家电事业部内销公司总经理田显斌表示，通过家电市场20多年的发展，可以看到，每次技术创新都是回归于服务人们的生活。冰箱、洗衣机行业尤为明显，冰箱从温度保鲜、物理保鲜到原生态保鲜，洗衣机从单一洗净到洗护结合，旨在提升消费者的生活品质。

　　发力市场 倡导“原生态”

　　科技以人为本，已成为老生常谈，但让消费者实实在在感受到科技创新带来生活品质的提升，还需要企业提供切实的产品，进行扎实的市场运作。

　　随着“金九银十”销售旺季的到来，各家电厂商不失时机地推出各种创新性产品满足消费者更多、更高的生活需求。作为中国领先的家电企业，TCL于10月1日至10月30日推出“TCL辉煌25年 科技传真情――TCL原生态冰箱、纤维洗洗衣机3重大礼回馈千万用户”大型促销活动，活动期间，凡是购买TCL原生态冰箱、纤维洗洗衣机的用户，不仅有机会获得双耳锅、保鲜盒、刀具、蒸汽电烫斗、电暖器、咖啡壶等高档赠品，更有机会购买到限量特价发售的“TCL25周年纪念机型”，并参加“TCL25周年幸运星”大抽奖赢取红包。TCL推出这一全国性的促销活动，不仅在销售高峰期抢占了先机，更契合了TCL成立25年来倡导“为客户创造价值”的产品内涵。

　　有分析人士认为，TCL以此次促销活动再次发起行业影响性革命，以“原生态”保鲜技术和“纤维洗”洗衣技术刷新行业新标准，在冰洗市场上掀起一股强烈的高品质生活风潮，将给消费者提供更多生活乐趣，大大拉近与消费者之间的距离。从中不难看出，作为家电业的领跑者，TCL一直致力于以创新的产品推动家电行业的进步。

　　领先技术 推动竞争升级

　　随着人们家庭生活品质的提升和生活方式的转变，冰箱、洗衣机作为家庭生活的必需品，消费者对其需求已经不满足简单的“冷藏、洁净”，而是对其人性化的功能设计提出了更多需求。保持食品的“原生态”，回归本质生活成为冰箱市场的一致需求；同样，洁净已经不是消费者的核心要求，节水、健康、呵护衣物成为洗衣机发展的新方向。

　　冰箱消费需求在经历了从“无氟”、“省电”到“杀菌”的过程后，“保鲜”的概念也应运而生，成为时下冰箱市场的主旋律。西门子的“零度不结冰生物保鲜”、海尔的“光波增鲜”、海信的“矢量变频保鲜”、容声的“维C养鲜”、伊莱克斯的“6段生物保鲜”、LG的“嗅觉型保鲜冰箱”等概念层出不穷，让消费者应接不暇。TCL“原生态”冰箱创新地使用原生态保鲜技术，采用高科技合金材料，将还原、仿真食物保鲜适宜的自然环境条件应用于冰箱内，实现快速吸冷或放冷，减少升降温过程中食物营养的损失，是冰箱保鲜技术的一次大飞跃。尤为值得一提的是，近日，在中国家用电器研究院和中国电子商会国家权威机构为期近2个月的实验室检测暨评选活动中，以技术创新著称的TCL保鲜冰箱技压群雄，一举斩获“2006年度保鲜冰箱最优保鲜技术奖”，给消费者带来全新的使用价值。

　　综观目前国内洗衣机市场，主流品牌都有各自的特色产品，如海尔的“双动力”、小天鹅的“水魔方”、松下的“泡沫净”等，这些概念主要强调单一洗净率，但消费者的关注度仍然集中在洗净度和减少衣物磨损等传统问题上。TCL此次推广的“纤维洗”洗衣机，根据衣物纤维结构、纤维质地以及污渍在衣物纤维上的附着状态，用“纤维洗”技术深入纤维深层，达到深层去污、呵护纤维的洗衣效果，同时，通过改变洗衣桶内水的微电位，破坏微生物生存的微电位环境，除菌率高达99%，避免衣物交叉感染；采用浮体式全封闭无孔内桶，密封结构高效、静音，使用寿长，洗涤一次最多节水40%。TCL“纤维洗”洗衣机突破了单一洗净技术，将“洗”、“护”相结合，告别“洗而不护”的传统时代。

　　田显斌表示，庆祝TCL集团成立25周年举办回馈消费者大型促销活动，特别是整个集团高层人员亲临第一线，参与体验“国庆去前线 高管站柜台”活动，是TCL关注消费者需求最直接最生动的表现。TCL不断提升企业的经营能力和核心技术创新能力，树立强势品牌形象。保鲜功能、纤维洗已成为消费者选购冰箱、洗衣机新的需求方向，对于家电制造企业来说，只有真正以消费者需求为导向，在冰箱保鲜技术和洗衣机洗护技术上敢于创新，才能赢得先机。