随着大屏幕液晶电视价格的快速、持续下降，等离子电视在40英寸及以上平板市场的地位开始遭受威胁和挑战。赛诺市场研究公司数据显示，等离子电视市场2006年1-8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%，零售额为57亿元，同比降低3.7%。相比之下，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场2006年1-8月份零售量为42.3万台，零售额为73.3亿元。

    面对来自液晶的挑战，等离子电视机会在哪里？赛诺认为，厂商即将推出的符合中国高清标准的42英寸等离子电视和更大屏幕的50英寸是新机会。从全球和中国市场来看，50英寸等离子电视将是一个新的增长点。

    全球等离子电视市场增长势头强劲，50英寸比重达到20％

    DisplaySearch数据显示，2006年第二季度，全球等离子出货量为220万台，比第一季度增长30%，50英寸及以上等离子电视占等离子市场的20%。因此，在全球市场上，大屏幕等离子电视的发展态势当属乐观。由于50英寸及以上的等离子电视无论在投资与成本上均仍较液晶电视拥有优势，等离子电视面板前3大业者松下电器、乐金电子与三星SDI均继续投资扩充生产线，以保证等离子电视生产需求。

    中国50英寸等离子电视产品销量继续上升

    等离子电视规格以42英寸和50英寸为主导。42英寸VGA产品受到大屏幕液晶电视和外围环境政策等因素影响，销量比重所有降低。取而代之的是42英寸XGA产品及50英寸等离子电视的比重上升。42英寸XGA产品零售比重由2006年初的19%上升到8月的27.4%；50英寸等离子零售量比重则由2006年初的2.1%增长到5.8%。赛诺认为，50英寸等离子电视强劲增长的原因可归结于厂商重点的战略投入和产品价格的迅速降低。

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    ——厂商积极发展50英寸及以上等离子市场。

    LG自调整其大屏幕市场战略之后，在50英寸等离子市场表现抢眼。自2006年3月开始，其零售量份额持续攀升，8月份达到29.4%，位居50英寸等离子电视市场首位。日立富士通8月29号在日本宣布：“符合中国HDTV标准的1280×1080等离子”将于9月上市。此次宣布的新品包括分辨率为1280×1080的42英寸和50英寸等离子，另外还有1920×1080的50英寸和60英寸产品。这些符合中国高清标准的等离子产品为等离子阵营注入了新的活力。若是这些产品能以较高的性价比投入市场，对等离子市场的发展会有很大的推动作用。

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    ——50英寸等离子电视价格大幅降低。

    自2006年起，等离子电视厂商逐步加大了50英寸等离子电视市场投入，价格也呈现明显下降趋势。与2006年1月相比，8月份国外品牌50英寸等离子均价降幅29%，均价31000元。国产品牌50英寸等离子均价降幅也达到了28%，均价为20000元。其中，国外品牌中LG均价降幅最大，降幅达49%，均价为25900元。

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