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去年，按照《福布斯》杂志统计，刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧)的收入为2300万元人民币。收入主要由奖金和广告酬金构成。在获得雅典奥运会冠军之后，有人估算刘翔至少得到400万元的奖金。此外，在去年的十运会上，刘翔获得110米栏的金牌以及4×100米银牌，刘翔共获得了46万元奖金。
不菲的比赛奖金数额，还是无法与广告收入相比。刘翔现在是可口可乐和耐克的代言人，耐克去年就付给刘翔400万元酬金，今年的合同酬金还会增加，可口可乐方面在去年给予刘翔的酬金是280万元(2003年是35万元)，今年同样也会大大增加。此外，刘翔还是杉杉西服(500万元)、中国邮政EMS(500万元)、康佳手机(300万元)、千里马汽车(雅典奥运会前30万元)、白沙文化(200万元)，以及中国移动、伊利、隆鑫“翔系列”摩托等公司的代言人。
记者曾与中国田径(田径新闻,田径说吧)队总教练冯树勇多次深谈，据他透露，今年刘翔的总收入应该接近5000万元。据了解，7月12日刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。按照刘翔现在的势头，1200万元的单子不是接不接得到的问题，而是会接到多少的问题。据田管中心有关方面透露，今年下半年将很快会再替刘翔接一个一级代言广告，比较理想的品牌是来自电脑、汽车领域，这些行业与刘翔的“速度”比较合拍。
VISA信用卡国际组织的决策者肯定在为自己的眼光沾沾自喜。今年5月，他们将刘翔签为全球代言人。那时，刘翔正在养伤，“行情”显得不温不火。如果VISA信用卡现在去找刘翔，即使价码翻番，也未必能够签约。
国际品牌做足“商业化刘翔”效应
3年前，可口可乐和耐克以一种“赌一把”的方式选择了刘翔，结果已经一目了然，如今这两大国际商家已将“商业化刘翔”的效应做足百分之百。在8月份的国内田径锦标赛上，记者看到休闲装扮的刘翔全身“耐克”装备。训练时，刘翔同样穿着耐克为他特制的跑鞋，赛场四周，中国移动、耐克、伊利、交通银行……广告牌一个接一个，而刘翔起跑点背后，就是耐克巨大的广告牌。
在赛后的新闻发布会上，刘翔和他的师傅孙海平悄悄撕去了面前某瓶装水上的标签，因为刘翔的饮料领域的赞助商是另一个体育市场营销国际巨头可口可乐。
上海华坤制衣有限公司董事长林政说：“赞助商对运动员的赞助都是排他的。与耐克签约之后，刘翔就不能再穿其他品牌的服装，即使穿，也要把商标撕掉或者遮挡。”林政多年从事国际服装生产营销，他认为，国际巨头确实从中国的运动明星身上得到了诸多的实惠和好处。
7月12日，刘翔打破世界纪录后，可口可乐(中国)公司迅速做出反应。据相关人员透露，可口可乐特制的“12秒88版”广告从第二天晚上9点开始就陆续在几大门户和icoke网站推出。商业神经极其敏感的还有耐克。7月12日下午5时，刘翔打破世界纪录14个小时之后，耐克更换了新浪网和公司门户网站的广告。与此同时，耐克当天赶制出的电子广告在人群云集的上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。13日刘翔归国当日，上海《东方体育日报》和《北京晨报》头版刊登了耐克的“12秒88”广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告都已换成了12秒88的巨幅内容。
7月13日，北京首都国际机场，所有前来接机的翔迷们都从耐克公司的公关负责人那里领到了一件白色圆领T恤衫，前面印着红色的“12.88”，后面则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。7月12日凌晨3时，刘翔战胜众多高手打破世界纪录，当天下午，近500件纪念T恤便制作了出来。而在当晚6时央视5套体育新闻中，许多观众已经在主持人的手中率先见到了这件T恤。诞生的神速令人刮目相看。
当时，一位中国企业的营销专家在博客上写道：“作为中国人，我的第一反应是，绝了，这是中国人永远的骄傲！刘翔，中国人希望你一直跑得更快些！作为营销人，我的第一反应是，惨了，这是中国企业又一次的失败！刘翔，你为什么非要突然跑那么快啊？”国内很多企业眼馋甚至有些嫉妒：可口可乐公司已经用35万元(2003年)的低廉价码从刘翔身上赚得盘满钵满，这次刘翔破纪录，无疑又为可口可乐公司争得了巨大影响力。 |
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