继国家信息中心资源开发部与中国家电网联手发布《２００６年度国内重点城市空调零售市场白皮书》之后，９月２２日，在由北京赛诺市场研究公司、《电器》杂志社和中国电子报三方联合主办的２００６年冷冻年度中国家用空调市场盘点发布颁奖大会上，又发布了一份结果相似的白皮书——《２００６冷冻年度中国空调业白皮书》。

    两份相似的《白皮书》道出了中国空调业的现状：国内家用空调市场在经历了近２０年的高速增长后，首次出现年度内销负增长的局面。

    集体涨价

    今年空调行业最大的新闻，莫过于夏季前实施的集体涨价行动。然而，最新公布的《２００６年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，２００６年冷冻年度（２００５年８月１日至２００６年７月３１日）空调业首次出现有史以来的年度销售负增长，并且１７个空调品牌惨遭市场淘汰。

    这样的结果似乎证明集体涨价行动是失败的。据分析，空调销售出现负增长主要是因为：一级市场保有量趋于饱和，６４．３５％的省会城市空调销量呈现下降趋势；三四级城市市场消费潜力没有有效释放；欧盟绿色双指令加大了国际出口难度；原材料价格飙升，生产企业被迫采取整机价格上调引起市场动荡，造成部分城市消费能力释放后置。换言之，涨价行动让空调企业自尝苦果，导致了销量的下滑。

    其实，今年的天气还是帮了空调企业一把。重庆等地出现罕见的持续高温，到８月下旬仍有４０摄氏度以上的创５３年来历史同日最高温的消息见诸报端。到８月末，上海市区３５摄氏度以上的高温日达２７天，远远超过申城３０年来年均９天的标准。而且，今年在国内不少地区的拉闸限电明显减少，用电大省浙江今年的电力供应总量增加，居民生活和重要用户基本用电得到保证。如此市场背景下，“靠天吃饭”的空调企业不该“怨天尤人”。

    业内人士称，今年以来空调企业至少集体实施了多次大规模涨价行动，年初各大企业借新品推出来提高价格，５月份和６月份又借铜价上涨而提价。在原材料价格上涨的“转嫁”中，不少空调产品价格上升的幅度在１５％至２５％之间，海尔、科龙、海信、春兰、志高、格力、格兰仕等均有“斩获”。国美、永乐、苏宁等家电大卖场看似空调涨价行动的阻击者，实际更像同盟军。一方面，平价空调使销量得到飙升，引来消费者眼球；另一方面，空调企业基本我行我素，市场上就似“红脸”与“白脸”合唱一出戏。据了解，苏宁依托２００万台平价库存举行的全国第九届空调节结束后，空调市场价格纷纷上调，海尔涨幅８％至１０％、美的涨幅８％以上，其他品牌也有５％的涨幅。

    加速“洗牌”

    买涨不买跌，消费者似乎该为空调涨价捧场，但市场销量却事与愿违地出现下滑。如果认为涨价使企业提高了利润率，那么企业也被销量下滑拖了后腿。美的电器主要从事空调、压缩机的生产和销售，上半年主营收入１２０．３１亿元，低于去年同期的１５３．７９亿元。春兰股份上半年主营收入１５．８８亿元，也低于去年同期的１８．７９亿元。美的电器称，由于受国家宏观调控以及能源、原材料价格大幅上涨的影响，空调需求增长有所放缓，国内空调行业经营环境继续恶化，行业增长趋缓。大宗原材料价格高位持续上涨，钢材、铝材价格上半年上涨超过２０％，铜材价格翻番，国际原油价格上升带动塑料价格攀升，工业用电价格出现小幅调整。