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TCL空调千店工程 07年欲合纵“定”天下
2006年9月26日 13:57  来源:消费日报  作者:春生  


    2006年9月6日,在顺德举行的TCL空调核心客户恳谈会上,来自全国的100多位核心渠道商参加此次年度峰会,共同探讨对新形势的判断和选择。
    TCL集团主管营运的王康平副总裁亲自兼任空调产业的董事长和总经理,标志着TCL空调全球化战略进入新阶段。王康平相信,在2007冷冻年度,TCL空调在海外仍会保持高速增长。

    TCL空调国内市场销量持续增长,量利基本平衡,成为行业第二集团中最稳健的营销组织。王康平在会上示,“未来两三年内,TCL空调国内市场会更加注重经营质量,而不再强调规模的增长。这不代表不去发展,我们认为更重要的是,让经销商代理商获得合理的利润,让员工全部都满意,让股东获得合理的回报,这个就是TCL空调整个2007年度的目标。”

    王康平承诺,TCL空调将重点保护核心代理商,维护连锁卖场和渠道产品政策、价格政策的均衡,做好代理商的服务,让所有代理商无后顾之忧,做好渠道开拓、架构建设和市场销售。

    “关注细节,做大做强渠道代理;聚焦钛金,提高客户盈利能力。”——TCL空调内销中心总经理易长根发了TCL空调内销市场2007年度的核心策略。易长根认为,客户的深度合作,是TCL空调获得持续增长的最核心的原因之一。做大核心客户,提升客户规模,提升厂家、客户整个供应链的赢利能力,将成为TCL空调下阶段的核心思路之一。做大做强渠道代理,是市场选择的双赢策略。

    易长根透露,TCL空调全面提升千店工程开拓速度,争取全国达到600家年销量为100万台以上的客户。TCL空调将集中资源,保障核心代理的稳定发展,内销总部成立渠道管理组,建立核心客户服务绿色通道,建立深度沟通机制。TCL空调将帮助代理商开拓核心分销网络,予以专项资源及终端支持,深化燎原工程,建立强势区域。在某些区域,TCL空调还将进行渠道模式创新,建立省代理及大区域代理试点,探索发展新思路。

    市场因素决定了只有差异化产品才能产生较好的利润,全面提升钛金产品占比,是厂商共同利益的必然选择。2006年度,平价钛金产品的推广,在一、二级市场获得全面成功,销售占比达到40%%以上。易长根强调,2007年仍将持续保持产品的领先,深化钛金产品的全线推广和产品规划的市场管理,重点加强钛金产品在分销终端的表现能力,保持钛金产品价值链的清晰与稳定。TCL空调还成立专门的产品企划部,让钛金系列产品规划更贴近市场。

    TCL空调研制中心副总经理郑双名表示,在现有基础上,2007年的钛金技术将会升级。通过特殊的工艺处理,在钛金表面形成一层生化膜,让钛金空调长效节能、长久健康的品质更为突出。研制中心将在能效、功能配置、设计成本和工艺精细化等方面下功夫,在现有平台上开发新的外观与功能。

    王康平表示,十分看好内销市场的发展,相信在未来几年内,内销空调市场将达到3000万-3500万台,TCL空调的黄金时期将会到来。

 
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