近日，一种被业内称之为成套家电的消费方式在家电卖场越来越热。在国内，率先发起成套模式的海尔(600690)开始在新婚新居等市场大把大把的收获眼球和经济。一直善于把握消费者需求的海尔再次开辟了一片属于自己的大蓝海。
成套动力来自需求源头
不算不知道，一算吓一跳！1650亿元，中国仅仅一年结婚的新人就将掏出这么大的腰包来购置家电。来自今年中国国际婚博会的《中国结婚产业调查报告》显示：今年我国结婚人数超过1000万对，由此产生的消费额将超过3000亿元，其中每个新婚家庭的家用电器消费为16533元，仅次于房屋装修费用排在各项新婚开支的第二位。
从住房情况看，1998年以来，我国城市住宅投资每年以近30%的速度增长，每年新增家庭和新增人口对住房需求潜力巨大，特别是到2020年，中国城市化水平将会达到45%以上，大量农转非人口对住房需求空间急剧扩大。
国家统计局中怡康公司最新调查显示，随着生活水平的不断提高，人们越来越追求装修与家电、厨卫等产品的的一体化。而零点集团的一项数据显示，有80%的人愿意考虑在新房内采用成套家电。
这样的场景并不少见：一些新婚夫妇在购买家用电器时，常常看准一个品牌，把几乎所有需要的家电都置办齐整。而一些乔迁新居且经济实力较强的家庭，也通常把过去使用的旧家电都淘汰掉。
面对巨大的市场需求，众多卖场和家电企业开始快速反映。国美、苏宁等卖场为了抓住准备成套购买家电的客户，很快推出了一系列的“家电套餐服务”。据卖场家电促销人员介绍，在组合销售的“家电套装”中，包括了电视机、空调、冰箱、洗衣机等大件的必备家电，同时还有吸尘器、微波炉、咖啡机等时尚小家电，基本上涵盖了家庭所需要的主要电器。今年6月，“2006南京夏季金牌楼王金牌户型住宅博览会及南京精品家电装饰材料居家博览会”拉开帷幕。本次“双博会”除了明星楼盘荟萃外，各家电生产厂商、卖场也前来助阵，纷纷开展家电套餐的宣传推广。
成套家电的概念在海外已经非常成熟。在日本，最流行的《ZEPPER》杂志把成套家电称为“混搭”，在台湾则被称为“集成家电”，在韩国,LG和三星已经在许多酒店和家庭实现了单一品牌成套使用的普及.这些洋模式将随着中国市场需求的激增很快被复制到中国市场，中国家电本土品牌尽快实现成套攻略刻不容缓。
中国家电协会有关负责人认为，2006年家电市场的套餐热动力从内因看在于新婚、新房市场的消费需求，从外因看，来自于世界品牌的压力让海尔等中国家电厂商快速反应成现实行动。 |
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