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空调白皮书称前十大品牌开始寡头垄断
2006年9月25日 8:28  来源:新浪  作者:金朝  

    与日前有媒体报道的“十几家知名空调企业退市”观点几乎一致。9月22日,由北京赛诺市场研究公司、《电器》杂志社和中国电子报三方联合发的《2006冷冻年度中国空调业白皮书》(以下简称《白皮书》)也认为,空调业已经开始形成寡头品牌,不仅现市场份额上,前十位品牌的合计份额在此三年间上升了近17个百分点,达到85.1%;同时在产品、技术、服务、渠道等各个方面的资源都开始向少数几大品牌集中。

    空调业寡头垄断之形态初步形成

    《白皮书》显示,2006年度中国空调行业总销量出现小幅度下滑,由2005冷冻年度的5280万台下降为5267万台,同时行业经受了更为严峻的考验,尤其是上游原材料价格的急剧增加。

    但另一方面,行业在出口方面依然表现出了较强的增长态势,2006冷冻年度行业出口首次超过内销,结构比达到53%,成为拉动空调销售、释放行业产能的主动力,更为重要的是,行业中少数几个大品牌已初步完成中高端战略转型、表现出较强的增长态势,行业内寡头垄断之形态初步形成,与行业大环境出现的下滑形成鲜明的对比。

    据赛诺评估数据显示,由美的、格力海尔前三位品牌组成的第一阵营合计市场份额已经达到55.8%,前十位品牌的合计份额更是达到85.1%,成为历年来最高的一次。

    出口续增难挡行业小幅下滑

    中国空调行业遭遇到的“寒冷”已是不言而喻,其中最大表现就在于市场需求停滞不前,赛诺评估数据显示,内销市场出现负增长。

    《白皮书》认为,在内销市场和出口市场先后放大的2005冷冻年以前,中国家用空调行业的总销量处于快速增长阶段,2004年销量增速甚至达到了近50%的高位,但进入2005年以后,市场规模逐步稳定下来,市场总销量出现高位横盘调整趋势。据赛诺评估数据,2005冷年总销量为5280万台,同比增速下降至4.2%;2006冷冻年度的总销量更是首度出现小幅下滑,为5267万台。从上游空调压缩机领域反馈而来的数据也显示出了行业的整体下滑趋势,2006冷冻年度空调压缩机产量为5200万台,同比下降12%。

    需要指出的是,总销量下降主要是受内销市场低迷的影响,而出口依旧保持了一定水平的增长。在销量结构中,出口的比重日趋扩大,2006冷冻年空调出口首次超过内销,结构比达到53%,成为拉动空调销售、释放行业产能的主动力。

    国内空调市场下滑原因

    《白皮书》分析国内市场下滑的主要原因有:国内家用空调一、二级市场已近于饱和,三、四级市场的开拓又受到多种客观因素的限制,尚未取得突破性进展,市场出现了结构性断层。此外,宏观政策对房地产行业的打压必然会波及家用空调市场,在一定程度上也抑制了市场的新增需求;家用中央空调在城市新开楼盘中的推广也正在逐步挤占传统家用空调的市场;台风的频频登陆也在天气因素上对国内空调的销售造成不利影响。

    此外需要引起注意的是,在生产能力方面,目前,格力、美的、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台,中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。

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