曹国伟：新浪博客不久将出台广告投放标准

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曹国伟：新浪博客不久将出台广告投放标准

作者：李曦 | 出处：财经时报 | 2006-9-23 13:06:53 | 阅读次

对于像新浪这样的门户网站来说，开设博客不是目的，点击率才是最终目的。新浪可以整合博客资源，将优秀博客的链接放置在首页上，网站内容才是新浪追求的。

　　徐静蕾把她的博客搬到了鲜花村，仅仅几天的时间，访问量就达到数百万。

　　和新浪的利益嫌隙并没有因为老徐的离开而消弭，博客商业化的话题的音调却又调高了几度。

　　履新几个月的新浪CEO 曹国伟一直低调对外，但现在面对新浪博客，这个越来越重要的互动社区，曹国伟有话要说。在用最短的时间把新浪打造成博客第一品牌的同时，花费上亿元的投资，播种龙种，收获的又是什么？

　　曹国伟告诉《财经时报》，“对于像新浪这样的门户网站来说，开设博客不是目的，点击率才是最终目的。新浪可以整合博客资源，将优秀博客的链接放置在首页上，网站内容才是新浪追求的。”

　　搬家事件

　　Web2.0时代，博客大潮汹涌而起，各大网站的博客都遍地开花，各具特色。

　　而致力于新闻门户的新浪，也在第一时间内搭建了阵容庞大的博客，名人、草根齐聚新浪博客。

　　在名人效应的影响下，新浪的名人博客成为国内互联网博客阵营中的佼佼者。

　　老徐的博客，还吸引了一些广告客户的注意，博客的人气已经为新浪网带来了一定的经济效益。

　　随着利益纷争的出现，徐静蕾自立门户，成立了鲜花村网站，并且在鲜花村开博，与新浪博客保持同步更新。

　　虽然老徐没有离开新浪，但博客平台新浪感受到了实在的压力。曹国伟告诉《财经时报》，“这个事情的发生，暴露了博客在经营过程中的若干问题。在博客广告的分成问题上，新浪与BSP (博客托管商)存在分歧，一直到现在都没有达成共识。”

　　现在，新浪每天产生30万篇文章和30万条评论，已经发展成为中国第一大原创社区和第一大互动社区，其中单独博客访问量突破千万的有10人，突破百万的有近百人。

　　有人说新浪博客是依靠名人博客起家的。曹国伟对于这样的说法表示很不赞同。“名人博客只是我们的宣传手段，只是一个卖点。我们看重徐静蕾，也同样看重普通人。名人不写了，普通人当中就会产生名人。”曹国伟这样说道。

　　就在徐静蕾再开博客后，老徐在鲜花村的博客开张仅仅数天，访问量就高达数百万，这一定程度上也对老徐在新浪博客的访问量造成了影响。据《财经时报》了解，老徐在鲜花村的博客，还提供了诸如音乐付费收听等增值业务。如此下来，新浪还能固守原来的模式吗？

　　商业模式模糊

　　业内人士分析说，因为博客的商业模式仍旧十分模糊，新浪花了上亿元，也只是热闹了一把而已。

　　新浪的博客最早是由新浪的编辑通过说服的方式，让名作家、艺人、名导演、媒体大腕入驻新浪博客，遇到不会用博客的，新浪还派人去教。

　　曹国伟透露，新浪博客一直采取免费模式，招纳名人也并没有为新浪带来收入。新浪也并不期望博客要带来大量的收入。

　　据介绍，如果博客作者在网页上所做的宣传或其他赢利内容是和作者相关的，网站是默许的；但如果作者自行加的广告内容或宣传内容是和开博的人完全无关的，是纯粹的第三方的商业广告，那么，新浪网有和作者商议分成的权利。理由是新浪为建设维护博客投入了很大精力，包括时间和金钱，如果广告费全都给作者，对网站来说是不公平的。“

　　据《财经时报》了解，新浪博客目前的规定是，博客作者可以自行添加的广告或宣传内容，只要内容与自己无关，这样一来，任何一个想在新浪博客做广告的人，只要开一个博客就可以了。

　　曹国伟对此的解释是，现在新浪只是为了吸引更多的人来参与其中，而现在只是一个过渡时期。但是，新浪对博客广告的投放标准，其实有着若干的漏洞。

　　曹国伟强调，具体完善的博客广告投放标准，现在正在谈论中，不久将会出台。

　　人气第一的老徐博客，因为利益问题在新浪始终没有引进广告。在博客商业模式方面做的与新浪不同，和讯算其一。和讯推行博客广告联盟，通过广告代理平台，整合大批博客的广告位出售给广告主，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。

　　和讯博客广告联盟的运作模式，将博客与网站的利益紧紧结合在一起。曹国伟也认同这样的商业模式，但他强调新浪的独特性，对于这样的模式，新浪会作为参考，但是绝不会照搬。

　　曹国伟说，新浪博客服务在今年4 月吸引了超过了170 万人独立用户。目前中国很多名人也在使用新浪博客服务，他们不仅会带来很多高质量的内容，还会吸引很多粉丝来访问他们的博客，这也就增加了网页的浏览量。我们将在互动内容方面增加投资，这样也就加大了我们的消息来源以及产品互动性。

　　与中国移动谈判在博客业务上的合作，以及与电视媒体之间的合作，将内容分销到多媒体手机，将为新浪开拓新的盈利空间。

责编：徐新事

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摘要: 徐静蕾把她的博客搬到了鲜花村，仅仅几天的时间，访问量就达到数百万。和新浪的利益嫌隙并没有因为老徐的离开而消弭，博客商业化的话题的音调却又调高了几度。随着利益纷争的出现，徐静蕾自立门户，成立了鲜花村网站，并且在鲜花村开博，与新浪博客保持同步更新。

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