1999年前，深圳家电市场只在本土企业间此消彼长。7年前国美进深，搅动了深圳家电市场一池春水。紧接着苏宁杀入，又给深圳家电商圈添了不少变数。而后，永乐来了，易好家也来了，而这两个后来者的崛起和被收购风波，使得深圳家电业的棋局扑朔迷离。但不管怎么说，深圳家电商圈的迅猛发展，仍然是得益于各家电巨头的兴风作浪。

    近年深圳家电零售业在激烈的竞争中迅速发展壮大，接连的洗牌和重组除了带来冲击，更带来生机和活力，还有全新的市场布局。城市的迅猛发展，形成各具特色的区域性家电商圈。从华强北商圈取代东门商圈后，南山、宝安、龙岗商圈急速合围，还有正在全面上升的布吉、龙华、梅林、盐田商圈，深圳的家电商圈迅速从中间向两翼延展。

    华强北不是惟一主战场

    华强商圈作为深圳家电市场最早形成的核心商圈，拥有最强大的家电卖场阵容，最专业的数码、手机卖场，而且是全国最大的IT电子集散地。华强北商业地位的攀升，使得驻扎在商圈内的家电卖场各项成本上升，利润空间明显下滑。除了占据市场份额较大的少数几家卖场外，涨了又涨的租金令相当一部分家电大卖场添了压力。而这两年家电消费理性化成为一个明显的趋势，家电商家开始发现，众多消费者对家电的购买不再盲目和跟风消费，单一的价格已不是消费者购买家电的理由。此外，随着商家连锁布局的加强及对社区化消费理念、就近消费原则的强化宣传，消费者不再一窝蜂地拥到华强北买家电。

    可见，深圳周边的家电商圈开始不断涌现和上升，那么伴随着这一趋势的发展，深圳的家电零售商家又是如何看待华强商圈和上升的周边商圈的关系的呢？

    家电连锁向关外拓展

    众家电渠道商向南山或关外扩展事出有因，华强北虽然在深圳家电市场中的地位是无可替代的，并且国美华强一店继续这全国单店销售第一的辉煌，但由于其成本过高以及可容纳商家数量有限，使得商家对其爱恨交加，尤其是苏宁即将在“十一”开业的消息传来，可想而知其中的血拼将激烈到何种程度。这几年南山、宝安、龙岗、布吉等地的建设步伐进一步加快，使上述地区愈来愈显得生机勃勃，而商家也趁此机会在这些地方扎堆开店，逐渐形成了不次于华强北的大大小小的商圈。

    本周末，国美横岗店将正式开业，这是国美在龙岗开的第四家店。据了解，该店位于龙岗区横岗镇茂盛路隆盛购物广场一楼至二楼。记者了解到，今年深圳国美开店选址主要位于南山、宝安、龙岗等地，而在市区仅开出了一家社区店——梅林店。根据国美有关负责人介绍，由于近些年深圳各大商圈的全面繁荣以及主要商圈家电卖场的饱和，国美今后的开店步伐将向周边商圈全面发展，以带动周边商圈的家电市场。

    新兴家电商圈全面升级

    据业内人士介绍，国美占据华强商圈50％以上的市场份额，并在逐步上升，华强商圈是国美的主要盈利点。但从国美的销售数据显示，这两年国美南山、宝安、龙岗等商圈的销售额也在迅速攀升，年销售额早已超过华强商圈。业内人士表示，相对华强北的高成本运作，新兴商圈家电市场的崛起更让渠道商眼前一亮。比如，早在几年前，深圳国美就着手打造单店质量，完善各个商圈的布局才是稳固深圳市场的关键。眼下，国美在深圳地区拥有门店数量达到20家，遍布南山、宝安、福田、罗湖、龙岗、布吉等各个区域，并在各个商圈都占有绝对优势，而今年下半年深圳国美还将有数家门店在横岗、布吉等周边市场开出，市场份额有望接近七成，以进一步巩固深圳地区的领导地位。