空调转攻三四级市场

　　对于如此惨淡的成绩单，不少行业人士表示担忧。然而，一些空调企业老总在接受时报记者采访时却认为，今年对空调企业来说是挑战但也有机会。

　　志高空调副总裁彭泽文告诉记者，很多企业三四级市场做得不错，但这一块销售未进入统计公司的视野；因为原材料价格上涨，空调企业对产量做了控制，对上年的库存做了有效处理，清理了包袱；同时，空调企业丢弃以往的价格策略转走产品主导路线，在产品功能复合化上下功夫，将连年下挫的空调价格体系做了提升，为自己赢得了利润。

　　据国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，今年较活跃的空调品牌有52个，其中前20名的品牌销售量占有率高达97.03%；明年，具有相应销售规模的品牌将只有15～20个左右。

　　集体涨价寻求盈利

　　在激烈的市场洗牌背后，空调行业竞争激烈。今年以来，进行渠道变革的空调品牌有美的、TCL、志高、格兰仕等，他们纷纷以与代理商成立合资公司或自建专营店的方法，来增加渠道“话语权”；而首次将自主创新上升到企业战略高度的就有格力、美的、志高、格兰仕等，技术、产品乃至整个产业链的创新都纳入这些巨头的视线。

　　对空调二、三线品牌而言，放弃单纯地追求规模效应的发展模式，寻求盈利，成为所有“活下来”的空调品牌的共识。往年大行其道的“低价抢市”策略在今年受到二、三线品牌甚区域品牌的坚决摒弃，“集体涨价”更成为空调行业多年不见的“奇观”。

　　据《白皮书》显示，空调单品在2000元~2500元、3000元~4000元和5000元以上的几个价格段同比增长最为强劲，分别占14.82%、9.51%和18.24%，中高端产品成为销售主流。