首次有机构对中国市场众多中外品牌的美誉度进行专业研究和评价。9月20日，中国品牌研究院发布《2006中外品牌美誉度调查报告》。
联想是唯一在一年内品牌美誉度涨幅超过30个百分点的品牌。排在第二名的TCL品牌美誉度上升了29个百分点，并列第三名的伊利和青岛啤酒品牌美誉度也上涨了27%。 排在前十名的还有：中央电视台品牌美誉度上升26%、华为上升25%、奇瑞上升24%、利群上升24%、蒙牛上升23%、海南航空上升23%、分众传媒上升23%、佳洁士上升23%。
排名（并列）进入前20名的品牌共有29个，这些品牌的美誉度涨幅均超过20个百分点。排名（并列）进入前20名的品牌，中国品牌25个，国外品牌4个。中国品牌研究院课题组负责人解释，国外品牌上榜数量少的主要原因是调查的个案不如国内品牌多（两者比例约为5：1）。
中国品牌研究院在调查中发现，事件营销、体育营销等对提升品牌美誉度作用明显。比如联想收购IBM全球PC业务、海信收购科龙、红塔山合并红河、分众传媒合并聚众传媒，在调查中这些事件得到了较高的正面评价。2008北京奥运会赞助商联想、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒在调查中也得到较高的正面评价。另外，像安踏赞助CBA联赛、步步高赞助全国女子排球联赛等，也得到了较高的美誉度评价。
国外的研究表明，品牌美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。中国品牌研究院在课题研究中还发现，企业聘请品牌代言人对提高品牌知名度有明显作用，但是对提高品牌美誉度的作用各有不同。而知名度转换成购买力的作用，远远小于美誉度转换成购买力的作用，两者之间的比例约为1：8。
经统计，在两次进行调查的300个中外品牌中，美誉度涨幅为正数的品牌有233个，涨幅在20%以上的品牌29个，涨幅在10%-19%之间的品牌57个，涨幅在5%-9%之间的品牌35个，涨幅在0%-4%之间的品牌112个。
在两次进行调查的300个中外品牌中，美誉度增幅为负数的品牌有67个，其中中国品牌51个，国外品牌16个。在美誉度呈下降趋势的品牌中，降幅在10%以内的占了29个，降幅在10%-20%的有12个，降幅超过20%的26个。
根据中国品牌研究院的定义，品牌就是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。感受好，评价就高，反之，则低。人和风景、艺术家、企业、产品、商标等等，都可以发展成为品牌对应物。目前在市场营销中所说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业事物，包括产品﹑商标﹑企业、企业家四大类型商业事物的综合感受和评价结晶物。
在调查中，中国品牌研究院将公众对品牌（美誉度）的评价，分解成30多项不同的指标进行考核，取得每个品牌所对应的分值，然后运用专业的评估工具，计算出每个品牌美誉度的涨幅。
品牌美誉度调查报告将成为检验企业品牌建设成果的重要参考指标。据中国品牌研究院院长郑展威介绍，品牌美誉度调查今后将每年举行一次，从专业机构的角度监测中国市场众多品牌的成长路径，并通过对外发布报告的形式，引起企业对建设、维护品牌的重视。
附：2006中外品牌美誉度涨幅排行榜（前100名）
|
排名 |
品牌名称 |
品牌美誉度涨幅（%） |
行业 |
|
1 |
联想 |
34 |
计算机 |
|
2 |
TCL |
29 |
家电 |
|
3 |
伊利 |
27 |
食品 |
|
3 |
青岛 |
27 |
啤酒 |
|
5 |
中央电视台 |
26 |
媒体 |
|
6 |
华为 |
25 |
通讯设备 |
|
7 |
奇瑞 |
24 |
汽车 |
|
7 |
利群 |
24 |
香烟 |
|
9 |
蒙牛 |
23 |
食品 |
|
9 |
海南航空 |
23 |
航空运输 |
|
9 |
分众传媒 |
23 |
户外广告 |
|
9 |
佳洁士 |
23 |
日化 |
|
13 |
《新营销》 |
22 |
媒体 |
|
14 |
百事可乐 |
21 |
饮料 |
|
14 |
湖南卫视 |
21 |
媒体 |
|
14 |
农夫山泉 |
21 |
饮用水 |
|
14 |
海信 |
21 |
家电 |
|
14 |
美的 |
21 |
家电 |
|
14 |
肯德基 |
21 |
餐饮 |
|
20 |
搜狐 |
20 |
网络 |
|
20 |
燕京 |
20 |
啤酒 |
|
20 |
七匹狼 |
20 |
服装 |
|
20 |
厦华 |
20 |
家电 |
|
20 |
格兰仕 |
20 |
家电 |
|
20 |
招商银行 |
20 |
金融 |
|
20 |
中国移动 |
20 |
通讯 |
|
20 |
雅倩 |
20 |
日化 |
|
20 |
欧莱雅 |
20 |
日化 |
|
20 |
白沙 |
20 |
香烟 |
|
30 |
国美电器 |
19 |
家电零售 |
|
30 |
万科 |
19 |
房地产 |
|
30 |
奥康 |
19 |
皮鞋 |
|
30 |
红塔山 |
19 |
香烟 |
|
30 |
吉利 |
19 |
汽车 |
|
35 |
可口可乐 |
18 |
饮料 |
|
35 |
华帝 |
18 |
家电 |
|
35 |
《21世纪经济报道》 |
18 |
媒体 |
|
35 |
中国网通 |
18 |
通讯 |
|
39 |
东方航空 |
17 |
航空 |
|
39 |
雪花 |
17 |
啤酒 |
|
39 |
五粮液 |
17 |
白酒 |
|
39 |
长虹 |
17 |
家电 |
|
39 |
格力 |
17 |
家电 |
|
39 |
立白 |
17 |
日化 |
|
39 |
力士 |
17 |
日化 |
|
39 |
羽西 |
17 |
日化 |
|
39 |
宇通 |
17 |
汽车 |
|
39 |
王老吉 |
17 |
医药 |
|
49 |
安踏 |
16 |
体育用品 |
|
49 |
海尔 |
16 |
家电 |
|
49 |
荣事达 |
16 |
家电 |
|
49 |
三一重工 |
16 |
机械 |
|
49 |
麦当劳 |
16 |
餐饮 |
|
54 |
《南方周末》 |
15 |
媒体 |
|
54 |
康师傅 |
15 |
食品 |
|
54 |
飘柔 |
15 |
日化 |
|
54 |
剑南春 |
15 |
白酒 |
|
58 |
金龙鱼 |
14 |
食用油 |
|
58 |
特步 |
14 |
体育用品 |
|
58 |
神舟 |
14 |
计算机 |
|
58 |
中兴 |
14 |
通讯设备 |
|
58 |
奥克斯 |
14 |
家电 |
|
58 |
《新周刊》 |
14 |
媒体 |
|
58 |
拉芳 |
14 |
日化 |
|
65 |
合生创展 |
13 |
房地产 |
|
65 |
中国人寿 |
13 |
保险 |
|
65 |
娃哈哈 |
13 |
饮用水 |
|
65 |
用友 |
13 |
软件 |
|
65 |
长城 |
13 |
葡萄酒 |
|
70 |
步步高 |
12 |
家电 |
|
70 |
中国银行 |
12 |
金融 |
|
72 |
南方航空 |
11 |
航空运输 |
|
72 |
苏宁电器 |
11 |
家电零售 |
|
72 |
耐克 |
11 |
体育用品 |
|
72 |
创维 |
11 |
家电 |
|
72 |
海飞丝 |
11 |
日化 |
|
72 |
小肥羊 |
11 |
餐饮 |
|
72 |
戴尔 |
11 |
计算机 |
|
79 |
友邦 |
10 |
保险 |
|
79 |
鲁花 |
10 |
食用油 |
|
79 |
金蝶 |
10 |
软件 |
|
79 |
大红鹰 |
10 |
香烟 |
|
79 |
绿城 |
10 |
房地产 |
|
79 |
长安 |
10 |
汽车 |
|
79 |
康佳 |
10 |
家电 |
|
79 |
好迪 |
10 |
日化 |
|
87 |
鄂尔多斯 |
9 |
服装 |
|
87 |
李宁 |
9 |
体育用品 |
|
87 |
长丰 |
9 |
汽车 |
|
87 |
七喜 |
9 |
计算机 |
|
91 |
丽华 |
8 |
餐饮 |
|
91 |
新飞 |
8 |
家电 |
|
91 |
罗蒙 |
8 |
服装 |
|
94 |
乐百氏 |
7 |
饮用水 |
|
95 |
SOHO |
6 |
房地产 |
|
95 |
家乐福 |
6 |
零售 |
|
95 |
中国建设银行 |
6 |
金融 |
|
95 |
雅戈尔 |
6 |
服装 |
|
95 |
平安 |
6 |
保险 |
|
95 |
劲霸 |
6 |
服装 | (责任编辑：雨辰) | 
