早在2003年，全球第一款MP4的缔造者爱可视就将MP4带入了中国，然而时至今日，MP4在国内仍处于蹒跚起步的阶段。今年IDC的调查报告显示，中国高端家庭用户对MP4播放器的认知和拥有率仅为6.6%。由此不难看出，尽管这一行业孕育着巨大的商机，但要想在中国市场取得重大突破，还真是路漫漫其修远。

    正是因为中国消费者对MP4认知度的缺乏，视频MP3的出现令MP4大为困扰。在很多消费者看来，这两者犹如孪生姐妹，但价格相去甚远，相比而言，视频MP3无疑更具优势。

    对此，赛迪顾问消费电子事业部总经理徐晓新解释道，一款MP4播放器主要包括主芯片、硬盘式存储器(闪存式存储器)、显示屏、半导体元件和软件系统五部分。在成本构成中，主芯片和显示器占了最大比例。

    目前市场上所销售的视频MP3所采用的芯片仍是MP3芯片，视频播放只不过是其附件功能，无法支持很多的播放格式。这不仅影响了播放的质量，而且在观看时需要长时间的转换。不仅如此，这种芯片往往也无法支持大尺寸的屏幕。而MP4的芯片则具有更强的处理能力，可以支持更多的播放格式，也拥有更强的分辨率和码流率。它可以把VCD、DVD的影片直接复制、拷贝到产品中，并可以连接电视或者投影仪直接播放。此外，屏幕尺寸的大小意味着不同的材质、不同的价格。

    正是这些成本的本质差异，造成了视频MP3和MP4两者价格上的天壤之别。然而不能不承认价格是MP4的硬伤。公开数据显示，价格因素影响了73.4%的消费者对MP4产品的购买决定。正是利用这一点，各种闪存式的伪MP4类低端产品层出不穷。

    MP4不仅面临视频MP3的市场冲击，还要接受来自音乐手机的市场分流。目前推出具有MP4功能手机的厂商已经不少，除了国外企业，国内品牌中包括康佳、波导等企业都纷纷赶上了这个潮流。这类手机除了支持MP4视频文件的播放之外，一般还配有MP3播放和高像素拍照等等。尽管在电池的续航能力、屏幕尺寸、播放画质以及影音内容资源上，MP4手机还远不能与专业的MP4播放器相比。但由于其载体手机所具备的多功能和便携性，MP4手机仍然成为了MP4在市场前行中一个不大不小的绊脚石。

    市场竞争的加剧并不妨碍MP4市场姗姗来迟的春天。赛迪顾问最新发布的《2006年第二季度中国MP4播放机市场分析报告》显示，今年第二季度，中国MP4播放机销量29.20万台，销售额4.77亿元，预计今年全年中国MP4播放机市场销量将突破130万台。MP4产业的攀升之势可见一斑，用徐晓新的话来说，“今年MP4的增长超过了预期。”

    MP4产品取得市场成功的关键是什么？IDC中国跨产品与外设研究部高级分析师袁勃回答道，MP4产品受访者最期待的产品应用是收看移动电视，其比例高达55.2%，紧随其后是英语学习，占26%和GPS(卫星导航定位)功能，占21.7%。因此如何把新技术、新产品、新业务的开发、拓展与挖掘并培养消费者的兴趣结合起来就是关键。

    抓住这一关键，为了拉开与其他竞争产品的距离，国外品牌明显开始致力于功能的提升。比如爱可视日前推出的第六代MP4产品，采用了可拆解的模块化设计风格，消费者可以自行选择搭配不同的情景应用，这种自助“套餐”式的产品策略无疑满足了消费者的个性化胃口，攫取了硬盘MP4市场较大的份额。