注重消费者导向，经营模式向“按品类出样”转化

　　“十一”黄金周日渐临近，各家电连锁巨头蓄势待发。昨日，苏宁电器公布了近期全国布局战略，将有52家连锁店在今年“十一”期间同时开业，其中包括10家第四代“3C＋旗舰店”。苏宁总裁孙为民透露，苏宁电器将以全面推出第四代店为转折，使经营模式从原来的“按品牌出样”向“按品类出样”转化。

　　此次10大旗舰店的改造包括了上海长宁店、深圳华强北店等。孙为民透露，这是把苏宁南京新街口店、山西路店的经营模式向全国实行大规模复制，“旗舰店战略将是未来苏宁的重点发展方向，并普遍采用品类＋品牌相结合的展示方式。其他店面将以社区店为主，经营方式则完全采用品类出样的方式。”

　　以品类出样，即卖场的布置以产品种类分区，如设立彩屏手机专区、MP3专区、双核笔记本专区等。那么，这会否与当前我国消费者所偏好“品牌消费”的习惯相抵触呢？孙为民表示，按品类出样并非完全摈弃品牌分类，“在同一产品类中，我们制作了明显的标签，列明产品的品牌、性能等信息，对于不同品牌同类产品的比较，消费者一目了然，方便选择。”

　　业内表示，虽然本土企业纷纷认为百思买尚无法形成威胁，但“消费者导向”的概念已渐入人心，成为本土企业急于调整的重点。据了解，此次苏宁国庆开张的52家门店，涉及上海、北京、广州、南京等45个城市和地区，由此，苏宁全国连锁店总数将达到430家。苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇透露，到年底前，苏宁还将新开门店200家，并完成100家门店的改造工作。（黄梅）