家电巨头试水生产 投影机市场酝酿变数
2006年9月18日 11:55 来源：中国消费者报
作者：黄维政
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近年来，国内市场投影机产品的销售和应用，从教育、商务等行业逐渐渗透到了家庭领域，“高清”、“万元消费”等宣传更是让家用投影机在今年获得了前所未有的关注目光。随着原有企业的开发力度加大，近期，海信、长虹等国内传统家电企业也涉足生产，这让家用投影机市场充满了变数。那么，市场能否由此升温？产品价格能否在市场竞争趋于激烈的情况下走低？国产品牌能否在市场上拼争主流？
根据有关资料统计，我国的投影机市场近年来以４０％左右的速度增长，但家用投影机市场占有率不到５％。不过，家用投影机市场将成为投影机未来的主要市场，几乎成了业内共同的判断。据记者了解，包括爱普生、东芝、夏普以及明基等企业均加大了投影机的生产力度，新品迭出，明基方面甚至提出了“正式吹响入主国内家用投影机市场的号角”，显示出了开发市场的巨大热情。
诱人的潜在商机吸引了国内传统家电巨头，在今年的中国国际消费电子博览会上，海信展出了采用德州仪器芯片的光显家用投影机，并表示在国庆前后产品将正式上市。据了解，长虹也表示将在年底前推出相关产品，上广电、ＴＣＬ、创维等企业也均有意推出家用投影机。
海信投影所所长高维嵩表示，家用投影机市场潜力巨大，海信作为一个消费电子企业，对市场的需求比较敏感，在自身实力允许的情况下，决定进入家用投影机市场。作为一款家用产品，海信投影机追求的是高清晰度、亮度、对比度和色彩方面的优势。长虹电器营销公司投影经营部部长滕光胜认为，目前的市场格局是日、美、欧品牌占８８％，中国本土品牌只占１２％，这个格局与上世纪８０年代的中国彩电市场非常相似，而彩电市场的演变过程，已经证明国内品牌完全有能力扭转这个局面成为未来市场主导者。他认为，目前ＩＴ企业的投影产品之所以没有太多进入中国家庭市场，是因为这些企业对家用投影机市场的启蒙和教育不够，供应商同销售商没有得到很好的整合，国内家电企业在这方面具有丰富的经验。
业内人士表示，此次国内家电企业不约而同选择进入家用投影机领域，应该不只是简单的产品线补充，而是对于未来市场的看好，市场的走热、产品的丰富以及价格的走低值得期待。但也有观点认为，国内家电企业做家用投影机，整体条件还不是很成熟，投影机本身面临上游核心器件的垄断以及光机、灯泡和售后服务等诸多问题，加上市场的接受度偏低，目前家电企业似乎“试水”的成分居多，是否能快速打开局面更值得关注。
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| [关键词]：投影机 家电 家庭影院 |
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