分析：2006年空调市场表现及2007年行情
2006年9月18日 15:3 来源：《数字家电》第0608期
作者：陈志梅 高冰冰 康巍
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虽然今年是“闰七月”，但是再热的天气也只能是强弩之末，随着酷暑季节的淡去，2006空调冷冻年也即将划上一个句号，但是对空调企业来说，不知道究竟该说这个句号是圆满还是缺撼。所谓“几家欢乐几家愁”，一些空调企业带着06冷冻年上好的销售业绩进入下一个轮回，不过也有部分空调企业只好带着些许遗憾和无奈进入下一个销售年……
其实，各空调企业销售业绩的排名并不能完全代表一个企业今后的发展趋势，或许在整个空调行业06冷冻年的大背景下，来观察各企业综合实力的增减才更加具有意义。不过有个观点相信每个空调企业和同仁还是可以达成共识的：不管各企业的销售业绩如何，各空调企业是否频繁换帅，上游原材料价格上涨的趋势是否还在继续……但对于整个空调行业来讲，2006年的空调行业依然是在稳步中前进，且行业变得更加规范、技术变得更加先进、整体销量依然在上升……
2006冷冻年中各企业的表现到底如何？2007年的空调行情又会走向何方？本期空调专题的相关文章或许会让您对此有所感受。
马太效应 谁主沉浮？
《新约：马太福音》记载：一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐他们去做生意。国王回来时，第一个仆人赚了十锭，于是国王奖励他十座城邑；第二个仆人赚了五锭，于是国王奖励了他五座城邑；第三个仆人怕银子丢失包在手巾里，于是国王命令将第三个仆人的一锭银子也赏给第一个仆人，并且说：“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。” 这就是马太效应，即“强者恒强，弱者恒弱”，它在社会中广泛存在，在竞争残酷的空调业界更是充分地解释了它的含义。
2004年曾经风光一时的迎燕、古桥和2005年的东洋都已经成为空调市场上的匆匆过客；在2006年随着澳柯玛的停产，“没有最好，只有更好”这句经典的的广告也同样成为大家脑海中的记忆，就连号称世界白电“第一品牌”的伊莱克斯在中国征战5年后也不得不黯然退出……从2005年底到2006年1月，不足一个月时间，空调业界换帅的消息已经频频传出：美的、格兰仕、TCL、松下相继传出高层变动消息，也预示着2006年冷冻年度开局并不理想。
根据权威调研机构中怡康时代市场研究公司测算，2005年国内空调市场容量为2563万台，较2004年下降3.21%，主要原因有：1、消费市场渐趋饱和，供过于求，消费能力较强的一、二级城市的需求量开始递减，而发展空间较大的三四级城市的购买能力仍然偏弱；2、空调“靠天吃饭”的季节性特征明显，气候很大程度决定空调销售的好坏，05冷年恶劣天气“吹冷”市场，井喷局面鲜少出现；3、中央实施宏观调控政策，房地产市场调控措施进一步落实，商品房销售趋缓，对家电市场的销售下滑也产生了一定影响。
进入2006年以后，空调市场并未扭转2005年的颓势。中怡康的零售监测数据显示，空调产品2006年1-4月累计同比量、额均呈大幅下降趋势，分别下降19.77%和13.90%，而2005年1-4月累计同比则是量降额涨，量下降0.83%额增长4.46%。一方面是厂家不断扩大的产能，另一方面则是有所萎缩的市场。由此可见空调行业洗牌仍在继续，谁会是下一个出局者？“不作美”的“天公”还会延续05冷年的“凉夏”吗？而临近空调销售旺季，各大厂商在原料价格持续上涨压力下再次就“涨价”问题与渠道商摊牌，“狼”要来了吗？
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| [关键词]：空调 中央空调 白电 |
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