这一次从虚拟走�现实，屡出奇招的淘�是甩开与ebay的差��继续领跑整个电�商务市场，还是在商家与公众的质疑声中，�一次低下那颗狂傲的头颅？

　　7月�，淘�网宣布授��为投资有�公�在旗下�地1.2万平方米的商场使用“淘�城�商标，并全�覆盖无线网络，顾客既�在店内购买商�，��通过网上交易。这被认为是继“招财进��惨�全民公投废弃�淘�祭出的一��手�。这一次，淘�的�度温和而谨慎：“淘�公��投入��收益，�是授�淘��称给商场使用。�淘�总��孙彤宇显然想甩掉急功近利的帽�。

　　但时隔�久，淘�的死对头ebay中国��打劫，�表了一番质疑，“对于网络�家�说，实体店铺存在水�电�租金等一系列费用，交易网站对�家的最大价值是交易平�，并且在�少的���本下获得最大利润。�家�本低了，买家�能得到实惠。�

　　这一次从虚拟走�现实，屡出奇招的淘�是甩开与ebay的差��继续领跑整个电�商务市场，还是在商家与公众的质疑声中，�一次低下那颗狂傲的头颅？

　　线下之争

　　对于线下的交易，ebay���感冒。在ebay中国区总��世雄看�，进军线下实体商城是�务正业之举，是电�商务模�的倒退。但对专注于虚拟交易的马云�说，将交易放到线下将是一个全新的领域。相对于�守的�世雄，马云更��用�赚钱的淘��摸索一个�行的商业模�，就�三年�那次高调的“�费��试一般。

　　这一次，放低姿�进入实体商城领域，�过是三年�的翻版。三年的实验性竞跑，让淘�拥有了足够的用户，一直找�到赢利模�的马云，这一次将手伸�了一个全新的领域。事实上在多年�，马化腾就一直在干这件事，他曾�功地将qq�爱的形象延伸到电脑城�专�店领域，那一次马化腾收�了一笔��的�牌授�费。

　　普�认为，这次淘�与�为投资的�手，是马云�定心进军b2c的应景之举。这一次马云将眼光瞄准了20％的大客户。因为层出�穷的�冒伪劣商�，让淘�背上了网上“襄阳路�的骂�，而那些规模较大的商家则�堪被信誉低下的个体商户所拖累。淘�在接�采访时表示，“网上购物群体对'眼�为实'需求很强烈，而纠纷欺诈大多是因对物��解�差所致。�事实上，大批“招财进��的拥趸�一次以行动支�了淘�的“筑巢�行动。

　　马化腾的�功�验与对大商户需求心�的精准把�，促�了这次�称电�商务的“破冰之旅�。事实上，淘�针对大商户“分众��销也塑造了一次�好的三赢格局。一方�，淘�通过线上与线下的��诱惑，抓�了被视为“未�财神�的大商户；�一方�，对�为投资�说，淘�网数以万计的大商户是挖�尽的��；而对用户则�通过虚拟与现实的交易扩大生��和建立商业诚信。

　　�牌之战

　　对于ebay全��说，它压根就没有想到跑去世界的�个角�开一个商场。与雅虎�skype的�作，并没有让它对那些“�互�网�的业务动心。事实上，ebay的战略在全世界范围内�到了追�，更获得了数以亿计的美金收入，但在中国市场���到了“滑���。如今，骄傲的马云早就宣布结�了与ebay的战斗，因为在他看�，ebay没有解决一个核心问题：本土化。

　　从收购易趣的那一天开始，ebay就没有想到去迎�中国的用户。如其说将each的域��更为ebay是为了将易趣统一在ebay�牌的大旗下从而�挥整体优势，还�如说它想将美国的那一套模��到中国，以此改�中国消费者的购物习惯。和大多数国外�业一样，水土�的ebay并没有一举统领c2c市场，�而被更有亲和力的淘�拉下了马。

　　互�网时代，�也�能��永远惟我独尊。从“����“掌柜��“旺旺��“财神�这些亲切字眼出现在用户电脑上的那一刻起，淘�网开始用文化的魅力侵蚀ebay的用户群。当电视上那个街舞��唱出一�“淘啊淘啊淘啊淘�时，淘�网已然�为中国年轻人网上交易的代��。此时的易趣正在无比�性�了无生趣地告诉用户：“交易的�趣�。用孙彤宇的�说：红酒刚开始进入中国时，人们喜欢用雪碧兑��，现在已很少有人这样�了。

　　对互�网�说，�牌的力�甚至比用户更��。这一点从新浪uc与腾讯qq的决斗中得到验�：在肥嘟嘟的�爱�鹅��，多数年轻人无法自已，而对新浪uc冰冷的界��毫无兴致。淘�用�牌的力�将年轻用户纳入了麾下，而易趣则用冷冰的�孔将他们拒之�里。