自7月份以来，中关村地区的第三极书店与中关村图书大厦展开了一场价格肉搏战，图书折扣已经低至7折。许多的传统小书店因为这场价格战客流量、营业额都急剧下降。

　　对此，全球最大中文网上书店——当当网日前表示，要将两个月前获得的2700万风险投资中大部分用于价格战。当当已经针对北京地区打出了“30万种图书6.9折封顶”的促销方案，这再次刷新了中国图书市场的低价记录。

　　当当打价格战不是第一次，而这次的意义却非同寻常。此次的价格战，来自传统书店领域，威胁到几年来当当、卓越等网上书店所培养出来的用户网上购书习惯。

　　价格一直是网络书店相比传统书店的优势所在，当当、卓越等书店崛起的一个重要因素就是价格的低廉。而两家传统大书店的7折折扣已经让当当等众多网络书店的价格优势荡然无存。再加上用户的购书习惯，网络书店在价格上失去优势，前景就更堪忧。所以当当打出6.9折的折扣，更是为了自保。

　　从另外一个角度来看，当当目前6.9折的优惠活动只针对北京地区的用户，也说明了是因为这场传统书店的价格战导致了北京地区用户的流失和销售额的下降。如果真是因为成本和规模的优势，当当能够做到6.9折这一折扣，那么它就完全可以放开，针对全国用户开展这一优惠活动。

　　由于经营成本的低廉，当当网上书店是有资本跟传统书店打这场价格战的，而且成功的希望非常大。第三极与中关村图书大厦都认为“打折给书店带来的是盈利而不是亏损”。传统书店都能够承受住7折的低价，当当因为成本的优势就有能力将这一折扣降得更低。

　　在原来网上书店自认是优势的图书规模、信息流等方面，传统书店大鳄们都已经缩小与网上书店的差距，甚至是超过了网上书店。诸如第三极书局占地总面积近2万平方米，拥有超过30万种图书、5万种音像，与当当所号称能够提供的图书与音像制品数量相当。而且书店内快速检索功能的强化，可以保证购书者在30秒之内查到自己想要的图书，并在5分钟内拿到书。

　　所以说，当当所面临的传统书店大鳄的冲击不仅仅是价格，还是全方位的。价格上的反击只是第一步，当当此时要捍卫的不再是全球最大的中文网络书店的称谓，而是网络书店行业的生死存亡。当当还需要做好内功，提高规模，拉大与传统书店经营成本上的优势，以提供更加低廉的价格;注重对用户的隐私等权益保障，提供更加安全的网上购书环境等等。