中国银行成为了国内第一家正式涉入IPTV内容建设的商业银行。在日前进行的2006IPTV内容产业大会上，中国银行上海分行和上海文广传媒集团签署了合作协议，双方共同建设文广IPTV理财频道。

“银行服务通过IPTV互动功能，与用户近距离接触，实现在户理财。”中国银行上海分行行长黄志伟向记者表示，中行看好合作前景，未来将有更多交易通过电视完成。

据黄志伟介绍，双方合作将分两步进行，第一步是在年内实现在IPTV上发布24小时不间断的国际外汇、黄金市场行情，以及在理财频道上实现用户与中行专业理财师的互动交流；第二步则是从明年开始进一步在IPTV上开发交易功能，届时用户可以通过IPTV完成公用事业费用的缴纳，电视购物，个人外汇、黄金交易以及一些理财方面的交易，真正落实“家居银行”的概念。

此外，还有一些来自教育、气象、购物和游戏等行业的公司 与上海文广也形成了合作意向。国家广电总局新媒体研究所所长董年初对此表示，新的营销渠道正在IPTV上形成，传统媒体必须对此加以关注才能创造更大价值空间。(n101)