今天上午,在二00六中国房地产品牌价值研究成果发布会上，中国房地产TOP10研究组公布了二零零六年中国房地产品牌价值的十强品牌。其中，保利房地产股份有限公司的“保利地产”以十九点六二亿元的品牌价值位居国有房地产企业之首，而合生创展集团有限公司的“合生创展”则以十九点七八亿元的品牌价值夺得混合所有制企业第一。
“这次TOP10研究组主要对房地产品牌的三度，即‘认知度’、‘忠诚度’和‘美誉度’进行了调查和研究,同时对品牌的市场占有份额、市场分布、成长速度和品牌年龄等因素进行了分析。”TOP10研究组项目负责人汪勇表示,“此次调查有五大发现：一是品牌企业盈利能力强，资本市场溢价明显；二是品牌跨地域经营现象普遍，混合所有制企业扩张速度较快；三是品牌建设手段日趋多样化，但系统性和规范性有待加强；四是品牌企业均有较长发展历史，但品牌保护意识有待加强；五是品牌投入力量逐年加大，边际收入逐年递减。”
发布会还公布了“二00六中国房地产行业领导公司品牌”，中国海外发展有限公司的“中海地产”以及万科企业股份有限公司的“万科”分别以四十八点零九亿元和四十八点二亿元的品牌价值获此殊荣。而海外在中国投资的房地产公司中，新世界中国地产有限公司的“新世界中国地产”以三十点八亿元的品牌价值获得“二00六海外在中国投资的房地产公司领导品牌”。
据介绍，中国房地产TOP10研究组是由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成，从二00四年开始，已经连续三年对中国房地产品牌价值进行了研究。 |
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