实际上，网络媒介的�机一点也�比传统媒介少。尽管我们从技术的角度�未�的角度�说，新兴的数字化媒介有它的�景，但它目��处于边缘化的境地，并且�到这样那样的问题。

　　从�展的角度�说，数字化的媒介当然是有�展�景的，包括传统媒介和新兴媒介之间�对�是��掉�的问题，是互相��的问题。但是，�一�类型的媒介生产方��一样�价值���一样，在未�的平�上都有自己的价值和�置，�功的媒介实现将�得更加细分，��媒介都�有自己擅长的那部分。

　　从数字化媒介未��展角度�说我觉得有几个问题需�考虑 ： 第一，数字化技术之所以有�长性�常大的�景是在于，它在消解�很多传统的�制�传统的边界，比如说消解传统媒介的介质，使数字的内容�以通过这�形�呈现出�；消解过去��媒介�对称的关系等等。

　　现在任何一个人��对一个事件�表自己的��和声音诉诸大众的��，都会有很多消解 ：表现的与�制的消解。甚至包括数字化的，比如����以自己直接采集新闻，但是我在我的�客上�写自己今天看到了什么��到了什么照片，难�就�是�布新闻�？这个难�也�批准�？这就是在消解制度和��游�规则的�制，所以，带�的�化是�常大的。

　　数字媒介这个产业，我觉得有两个问题是需�解决的，一个就是内容，现在指内容为王，这个内容是宽泛的。比如赢利模�方�，就�仅仅是外在的贴上去的，你的内容本身就是一�模�，也就是说必须�通过内容的互动�内容的交互产生更多的商机�链接更多的商业�务资�，这就是��于传统媒介的新的媒介模�。我们现在�仅仅��传统媒介一样制作好的内容�好的文章等等这些东西，而是通过制作内容是把更多的商业资��社会资�串在一起，在这样一个串�过程当中形�自己的价值�形�自己的商机等等。我觉得这是一个需�扩张的�路。

　　�外，就是内容的原创。我们现在这�内容的创作方�，主�还是建立在对传统媒介内容的采集�编辑�整�这个上�，这应该说是有很多问题的，这�是我们数字媒介�网络媒介自身的核心竞争力所在，���它就永远是有一个软肋。�去年11月份都市报的总编辑在�京开会，�表“�京宣言�，说以��给你们网络媒体了，�给你也行，你得付50万元�60万元。你说50万元�60万元给一家给得起�？�能给得起，但给几百家�5000家�能就给�起了。

　　最好我们�以自己采制新闻，过去的�业是�以自己采制新闻的，但是形�自己赢的利模�了�？也没有，所以，这�是�许��许你采制新闻的问题，因为我们过去的生产方��把关方�都是传统媒介基于比较有�载体的精��的内容生产方��把关方��制作方�，这�是以��多的，而网络最大的特点是海�信�的储存�链接�互动，这是网络自身的特性。因此网络的内容一定�能用传统媒介的生产方�生产，用这�方�生产就�是基于网络的原创，网络必须找到基于网络自身技术的内容的原创方�。

　　以�我写过一篇�文章，就讲这个内容，所谓的全民出版�全民消费这样的问题。也就是说我们写�我们�消费�我们�享用。比如�“维基百科�的生产方�，跟传统的百科全书最大的��在于，最充分地利用了资�，�是一个人完�，是全社会共�完�。第二是活的，�以进行有机的�新排列，这就是基于网络技术原创。应当用这样的�路形�网络的生产方�，我认为这是网络独有的，传统媒介想学都学�了。

　　比如“春节一日�，�以在网上�一个�文，��全体�人写出自己在春节那天的所��所闻�所��所想，传统媒介�以找一百人写这个东西，但是我们�以汇集到一百万人�一�万人。我们所找到的东西是更加有百科全书�的模型，它的价值比传统的一本书大得多。

　　比如说大的新闻在线，所有的人都�以�为报�者。我想奥�会的时候，真正的媒介英雄是我们无所�在的�客�播客等等，因为一个传统媒介�有实力�以派500个记者去�1000个记者去，但��能在所有地方都有自己的人�都有自己的眼�，而��有人的地方�有手机的地方就�以实现上网。这样的媒介英雄在2008年的时候应该会�挥�常大的作用。

　　比如北京人都很喜欢说笑��说段�，你也�以用网络的生产方�生产。比如先给出一个情境，你让有智慧的人去接龙，比如什么�有��，人说布什请你到白宫�客就是有��，你按照这个�路往下接就行了。比如说你到了白宫�客，白宫的电��起�了，布什冲�电者说过两个�时�打过�，这多有��啊。有人说这�算最有��的，最有��的是布什总统拿起电�对你说，�下，这是找你的电�。比这还有��的是，你拿起电�，你说总统先生，请回�一下。这就是网络所独有的，用这�方�去组织我们网络的内容生产，我相信这是我们的出路之一，原创性的出路之一，这是��于传统媒介的。

　　我们现在需��的是，把大家写�客��播客的积�性，这样一�自我情绪�自我情感的表露，��为社会的生产�为他人的生产。我们作为一个�业�作为一个产业需�找到一个接�一个转化平�，找到了这个接��找到了这个转化平�，网络这样一�原创性的生产方�就真正地建立起�了。