近日，国内最大电饭煲制造商威王电器新厂区落户顺德，完成了在廉江、中山、番禺、顺德四大生产基地布局。其高层明确表示：威王电器已完成10年前制定的OEM规模化发展战略，从今年起，威王将全面启动其品牌发展战略，结束16年之久“潜水”历史。    

    威王谋变：OEM大鳄不甘“垂帘听政”    

    据了解，威王目前电饭煲年制造能力已经突破2000万台，跃居同行业第一，广东廉江市的6000亩威王工业园不久建成后，将实现电饭煲从配件到生产到组装完全一体化，电饭煲年制造能力还将翻几番。业内人士认为，威王经过16年海内外市场扩张以及在电饭煲OEM制造领域的技术积累，已成功实现了规模效应。完成OEM规模化发展的威王，“品牌欲”越来越膨胀，其启动品牌发展战略是迟早的事。    

    威王集团董事局主席梁武告诉记者：“电饭煲行业绝对不缺乏好产品，而是缺乏好的品牌和好的服务，消费者的品牌忠诚度还有待提高。”有资料显示，2002年全国电饭煲生产厂家已有800多家，目前该行业品牌不超过180家，随着竞争深入，保守预计未来几年活跃在市场上的电饭煲品牌将不超过60家，品牌战必将开始。    

    今年，威王电器将完善广东、华南、西南、华中、华北、西北、东北、华东8个区域营销体系，以专业化、精细化产品撬开小家电市场缺口，主推电饭煲、电压力锅、电磁炉三大系列30款新品，并将内销目标定为6个亿。    

    顺德小家电：从“两强争霸”到“天下三分”    

    业内人士分析指出，此番威王新厂区落户在小家电产业链更加完整的顺德，已经对顺德小家电旧有的格局产生影响，美的、格兰仕“两强争霸”的品牌形式已悄然发生变化。一直以来，美的在电风扇领域、格兰仕在微波炉领域都分别把持着“全球制造第一，国内品牌第一”的地位，这一直是顺德电器制造的象征，而作为电饭煲行业的OEM大鳄，威王已经具备了“全球制造第一”的实力。    

    “应该向美的、格兰仕学习小家电品牌运作经验”，威王集团销售公司总经理秦兴杰谦虚之余，信心十足地对记者说：“小家电行业中的OEM企业向品牌战略转型，将是普遍趋势。格兰仕在微波炉领域作出了典范，美的在电风扇领域作出了典范，现在，威王将在电饭煲领域作出另一个典范。”    

    业内普遍认为，电饭煲行业主导品牌的出现具有积极意义，小家电企业对制造能力、技术、品牌影响力的整合，将为企业提供更多与终端消费者对话的机会，也将为于某一类产品在制造和品牌两方面的垄断势力的形成打下基础。顺德小家电“三分天下”的品牌格局也将为中国小家电市场带来新的发展契机。