计世网消息 美国洛杉矶当地时间本周三，业界官员表示，好莱坞正在迅速挺进手机娱乐产业，但手机要完全发挥出作为强大的媒体平台的潜力还面临许多挑战。
在CTIA Wireless As
sociation会展上作主题发言时，新闻集团的总裁兼运营总监皮特表示，我相信手机
可能是有史以来最好的媒体平台之一，完全可以与电视机、互联网等相媲美。
皮特还表示，新闻集团正在与所有运营商进行内容交易谈判。但他警告说，如果用户不能方便地找到自己所需要的内容，这些努力就会失败。他说，我们迫切需要更标准化的手机、更方便的内容格式和发布平台。
Verizon Wireless的执行副总裁兼运营总监洛厄尔在发言中也认为以对用户友好的方式发布内容是至关紧要的。他说，我们希望能够获得每种能够赚钱的应用，但如果我们没有一种能够在小尺寸显示屏上运行的应用，客户会不高兴的。如果客户购买了一种应用，而出了问题，他们首先会找运营商。我们目前有20000名客户代表负责问答这类问题，这是一项巨额成本。
皮特表示，手机娱乐距离井喷式增长还只有一步之遥。但他指出，好莱坞和手机运营商需要为这种媒体开发原创内容、有效的商业模式、标准化的技术。他说，最大的失误是将手机看作是一种销售渠道，手机需要成为自己的媒体。
手机娱乐市场正在迅速增长。CTIA手机协会本周三表示，今年上半年，短信、手机视频、手机音乐、手机游戏等数据服务的收入达到了65亿美元，较一年前增长了70%。
娱乐公司一直在试验着通过手机销售音乐和视频节目的不同模式，但迄今为止手机铃音是最大的市场。苹果本周与迪斯尼达成的在iTunes上销售电影的协议是手机产业未来发展的预兆，也是消费者愿意通过更小的显示屏观看电影和其它节目的进一步的证明。索尼电影娱乐公司的首席执行官迈克尔说，我认为苹果达成的交易对于手机娱乐产业的发展是一个好兆头。
新闻集团本周宣布，它将收购手机铃音厂商Jamba公司51%的股份。(小芹编译)
