众所周知，液晶电视市场是中国最有发展潜力的市场，也是连续数年价格骤降、销量高速增长的市场。然而，进入2006年以来，中国液晶电视市场发生了一些鲜为人知的变化，虽然价格继续下降、销量继续增长，但其背后却隐藏着一些值得关注的特征。

    特征1：继续增长，增速放缓

    2006年上半年，中国液晶电视国内零售138万台，同比增长235%。根据赛诺公司的预测，2006年全年，中国液晶电视零售量将达到377万台，同比增长198％。从液晶电视增长率曲线可以看出，它呈现出波动的态势。我们要判断的是，增长率曲线是在波动还是增速减缓？

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    如果判断是增长率曲线在波动，那么，2007年液晶电视的增长率将反弹，可能在250％以上（因为2006年预测数据已经接近200％了）。这就是说，2007年，中国液晶电视国内销量将超过1000万台（377×350%）。根据赛诺公司的分析和判断，液晶电视市场2007年如此高速成长的可能性比较小。赛诺公司的判断是：增长速度正在且继续减缓。赛诺公司的预测是，2006年，液晶电视市场国内销量增长率接近200％，大大低于2005年同比增长480％的速度。赛诺公司的另一个预测是，2007年，中国液晶电视市场增长率可能减少到100％以下，2008年，再降低到50％。

    赛诺评论

    判断中国液晶电视市场增长率是波动还是减速，这很重要。因为它意味着两种不同的预测结果。如果判断是波动，那意味着2007年增长率将反弹，也就意味着2007年液晶电视国内销量将超过1000万台。如果判断是减速，那意味着2007年增长率将放缓，也就意味着2007年液晶电视国内销量远远小于1000万台，赛诺公司的初步预测是680万台。增速与减缓，是指与2005年的增长率相比，但就增长率本身来说，100％、50％已经是高速增长了。