空调一级市场饱和 深耕渠道把握新拐点
2006年9月13日 9:53 来源：广州日报
作者：梁红举
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一级市场的饱和使整体销量下滑。近日，多家空调上市公司发布了2006年半年报，虽有极少部分公司业绩增长，但是空调产业毛利率却整体下降。中华商务网最新的统计数据表明，2006年冷冻年度，中国空调行业整体下滑约10%，大部分品牌出现集体下跌。另外，国内空调销量为2188.943万台，比去年同期的2349.79万台下降了6%。除少部分品牌外，大部分空调企业内销出现10％以上的负增长，个别品牌的跌幅甚至超过40％。这是中国空调业十年来首次整体下滑，所以，有业内人士惊呼，今年是空调业10年不遇的“灾年”。
遭遇10年最冷寒冬
“我现在终于敢说，志高已经进入前四强了。”9月8日，志高空调董事长李兴浩在“中国空调业自主创新发展论坛”上感慨万千。在李兴浩的感慨背后，则是中国空调行业的整体下滑。特别是内销和毛利润，在2006冷冻年度集体进入“寒冬”。
内销和毛利润集体下滑
据中华商务网的统计数据，2006冷冻年度绝大多数空调品牌销量都出现了不同程度的下滑。包括外资在内的20多个主要空调品牌当中，只有少数几个出现了销量正增长，总体内销量同比呈下降趋势。中怡康的统计数据也显示，今年1-6月份大多数国内品牌的空调销量都出现了明显的下跌，与去年同期相比，海尔下跌1.77%，春兰下跌14.33%，奥克斯下跌33.44%，科龙下跌10.76%。
在空调上市公司的半年报中，空调产品主营收入连续多年位居前列的G格力，2006年中期空调及配件的毛利率则从2005年上半年的18.29％下降到16.78%。排名第二的美的空调整机产品的毛利率则从2005年底的15.78％降至2006年上半年的14.94％。
业内普遍认为，铜、铝、钢材价格的持续上扬，是导致空调业毛利率下降的关键因素。据了解，原材料价格的上涨导致目前空调制造企业的制造成本平均上涨了20％。
库存增加品牌正在消失
“预计全行业库存突破1500万台。”业内公认的数据显示，2006冷冻年度，国内空调销量为2188.943万台，比去年同期的2349.79万台下降了6%。“国外的各种贸易壁垒使中国空调的整体出口在减少，而产能却在增加。”据统计，2005年底，我国空调产能已达1.2亿台。
在库存增加的同时，品牌的集中度却在不断加强。“2005冷冻年度，空调品牌消失了27个，今年空调品牌至少还要消失20多个。”国家信息中心市场信息处处长蔡莹在接受记者采访时表示。《空调销售》杂志副总编张彦斌告诉记者，根据他们的监测，去年市场活跃的空调品牌有31个，今年则降到了26个。而在广州的几大卖场，摆上柜台的已经不足20个品牌了。这预示着空调市场已经开始进入品牌少、利润低、风险高的发展阶段。
各出绝活耕耘市场
“国内市场销量下降主要是由于一级市场饱和，二、三级市场还没有真正启动。按照空调10年左右的寿命期计算，2007冷冻年度将是空调行业的一个机会。”新上任的TCL集团副总裁兼空调事业部总经理王康平并不气馁。与他同样想法的，则是空调企业在2007冷冻年度刚开始的9月初频频亮相的各空调企业。
自主创新定义新坐标
“国内空调业已经进入成熟期，企业原来单一的竞争手段开始乏力，价格、促销、服务、产品任何一种方式都不足以支撑企业的可持续发展。”李兴浩说，“企业必须要构建自身的差异化竞争优势。”在志高的差异化战略中，不只是产品的创新，而是一个庞大的体系，包括构建技术人才队伍、树立产品创新观念、提升品牌影响力、渠道多样化、营销精细化等多个方面。
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| [关键词]：空调 中央空调 白电 |
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