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一项最新研究表明，美国传媒企业在把握网络机遇方面已有一定成就，其在线广告份额正在上升，并有追赶谷歌(Google)和雅虎(Yahoo)等互联网新兴巨头之意。这份于本周二发布的报告与许多人的预期相反。报告显示，传统传媒企业在数字领域的不俗表现，令不少市场人士颇为意外。

根据私人股本集团 V eronis Suhler Stevenson(下称“VSS”)的数据，预计美国今年全年在线及移动广告方面的投入将为220亿美元，而传统传媒集团预计所占份额将为37％，高于2000年时的23％。此外，报告大胆预期，到2010年,美国在线以及移动广告投入将达到440亿美元，而传统媒体公司将占据总量的39％，约170亿美元的份额。据VSS介绍，时代华纳、新闻集团、NBC、CBS、维亚康姆、迪斯尼以及纽约时报集团、道琼斯等传统媒体巨头都是冲浪先锋。

随着网络时代的到来，信息以及娱乐的获取途径一下子丰富起来。诸如MySpace、YouTube等网站吸引了美国大批年轻人，令MTV等传统娱乐巨头略有迟暮之感。但是经历多年打拼的传统媒体老将们也有各自神通，其中收购则是一些财大气粗的传媒公司主打方法，去年新闻集团耗资15亿美元吞并MySpace便是一例。

VSS 总经理James Rutherford 称：“关于传媒公司无法在网络世界盈利的传言盛嚣尘上，但是数据表明他们的盈利状况比我们预计的要好。传统传媒公司正想方设法拓展自己的网络边界，而且正在盈利。”（第一财经日报 惠正一）