目前已经有很多家电企业认识到了品牌以及利用品牌营销的重要性。就世界经济发展趋势而言，没有品牌的竞争就是无力的竞争。但很多企业却不知道如何实施或在实施中不得要领，于是在纷杂的日常工作中逐渐将此想法束之高阁，一次次将品牌营销机会错过。但同时也有一些执行力较强的企业已经开始对品牌战略进行具体实施，其中中国厨电行业的领军品牌之一---杭州老板实业集团有限公司就在自己的努力下，赢得了巨大的品牌收益。

    著名营销大师科特勒说过：“中国的企业很多能看到方向，但往往在原地踏步。”中国的厨电行业因为有着几大领军品牌的带领，开始打破这一观点，不但能够看到方向，而且迅速地前进，抗衡着日渐嚣张的外资品牌对民族品牌的侵入，中国厨电行业将迎来新的拐点。

    8月份，《家电市场》专程拜访老板集团，与老板品牌领军人赵继宏进行了一番对话。与赵继宏的对话不只是一次，这个站在最大的圆上看自己的将军，已经有了自己对“品牌”、“品牌营销”的独特观点，他和他的老板营销团队多年以来一直坚持着成功率只有千分之三的品牌之路。在中国厨电这一领域，他们深耕多年，业绩卓然。我们感到惊讶、也感到欣喜，我国厨电行业可能就在这里创造出中国乃至世界的感叹号！

    消费者认可的“证书”最重要

    《家电市场》：赵总，自从老板选择成功率只有千分之三的品牌之路后，我们看到了老板的坚持和努力:自己做品牌，以品牌取胜，如今老板正大步向千分之三的成功率迈进，那最近老板在做些什么呢，有没有更大的目标？

    赵继宏：我们正在进行一次全国性的品牌调研。虽然我们认为老板在行业中排第几很重要，但是一个产品、一个品牌能在消费者心目中排第几才是最重要的。这就需要我们在注重实力积累和产品品质塑造的同时，还要更加注重于品牌的社会形象和口碑建设。所以我们想通过这次全国范围内的市场调研，对老板的品牌形象进行一次全面的诊断，以便做好更贴近消费者的品牌价值管理。

    《家电市场》：那么老板希望在消费者心目中获得怎样的成绩呢？

    赵继宏：当然是做“第一品牌”。每个企业都会获得很多证书，有行业的，有国家的，但是消费者认可的“证书”才是最有价值的。

    《家电市场》：您认为怎么样才算是做到消费者心目中的“第一品牌”？

    赵继宏：“第一品牌”在行业市场的关注率往往高达65%以上。我认为现在能够做到第一品牌位置的，必须在技术上处于领先，企业管理水平比较高，而且服务满意度也要好。因此，对于第一品牌来说，应该是多方面突出的，毕竟消费者是容易引导的，但也是最苛刻的。

    《家电市场》：如今有好几家厨电行业的企业在推出自己品牌的同时开发出一些新技术或是一些新名词进行概念性的宣传，不断地包装自己的品牌，而老板在这方面似乎一直较为“沉寂”，面对同行业这样加速度的竞争，您是怎么看的，有没有紧迫感？

    赵继宏：我个人认为，一个企业能够不断推出自己的新产品是一件很好的事情。但是每个人的追求不一样，老板做品牌不能像女人穿时尚裙子，什么漂亮换什么，这是一个品牌定位问题。