手机将逐渐演变为新型媒体

　　“现在谈饱和还为时尚早。”近日，从广东调任云南移动总经理的林振辉对记者断言，移动通信不会出现固定电话那样“增量不增收”的局面。“中国移动通信产业的发展令全世界所有的人大跌眼镜，也包括我们自己。至于其普及率、渗透率能达到多高，还要研究。”

　　令林振辉信心满满的原因是，他调任云南一年多，云南移动的用户数就增长了近500万，今年11月将突破1000万大关。在这样一个欠发达省份，移动通信所爆发的潜力仍然令人刮

目相看。

　　同样，在被认为接近市场饱和的广东，移动电话用户数目前仍以每月超过50万的速度增长。至7月底，广东的移动电话用户数已达6800万，接近固话用户数的两倍。

　　农村成低成本扩张亮点

　　林振辉认为，移动通信的市场细分越来越明显，注重价格的经济实惠群体、追求时尚的年轻群体、讲究应用的社会中间力量对通信的需求各不相同，产品与品牌的设计维度也应相应调整。

　　克隆在广东的经验，林振辉把大众卡引入了云南，短短半年就吸纳了100万用户。“这说明，大众卡的低成本扩张模式，契合了市场需求，符合当地收入偏低的实际。”

　　当然，新增的用户越来越低端，而且大量来自农村市场。但林振辉认为，低端不等于坏事，从中国移动上半年的业绩表现就可以说明这一点。而中国移动总裁王建宙此前也表示，“农村市场将成增长亮点，尽管农村市场ARPU值偏低，但经营成本亦较城市低20%-30%，此外在中西部地区由于手机普及率低，增长潜力很大，中国移动正在采取措施大力拓展农村市场。”

　　目前，各省份都在投入大量资金进行移动通信的“村通工程”。林振辉透露，云南移动今年在这方面的投入是7亿元。

　　手机或成第一媒体

　　同时，林振辉认为，移动通信的另一增长潜力来自无线增值业务。中国移动的财报显示，上半年增值业务收入同比增长37%，远高于语音业务的收入增长；增值业务占营运收入的比例达到了22.6%，展示出强劲的发展潜力。“未来，这一比例可以达到50%。”

　　当前，无线增值业务还是以短信、彩铃、彩信、WAP等形式为主，但新的产品、新的需求正不断被创造出来。“从到达率、丰富性、时效性等三大指标来看，手机未来将成为第一媒体，而不是第五媒体。”林振辉预言，“这一点，移动会慢慢证明给你们看。”

　　特别是与传统媒体的结合，使手机的媒体特征越来越明显。广东移动与南方报业合作打造的“手机报纸”，用户数即增长强劲，上个月已突破50万。林振辉将手机报纸模式带到云南，也颇受用户欢迎。接下来，手机电视业务在获得政策松绑之后，也可能爆发新的活力，使手机的“媒体”特征进一步彰显。

　　本报记者　巫伟