上海证券报：新浪有意打造宽频门户

　　视频成就娱乐 成网民第一需求

　　□本报记者 陆琼琼

　　来自NetTrack网民在线行为的调查显示，2005年，网民对基于宽带的音频和视频服务(看电影、听音乐)的关注和使用已经超过了新闻信息，这表明网络媒体的传播形式已实现突

破，娱乐已成为网民的第一需求。

　　12日，新浪正式宣布改版其宽频频道。公司内部人士承认，目前新浪的文字新闻还是最重要的形式，但网络视频化一定是个趋势。新浪CEO曹国伟介绍说，新浪宽频将定位资讯、服务和娱乐，通过电脑、手机、PDA等个人终端，提供合作和自制的独家网络视频互动节目，形成华人世界最具影响力的网络视频资讯、娱乐中心和人气社区。

　　事实上，除了许多网站开始涉足视频，传统的电视台也开始把自己的节目搬上网络。因为根据CNNIC的调查，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，其中宽带上网网民人数为7700万人，在2008年宽带用户将增加到1亿，中国在逐渐迎来真正意义上的“宽带时代”。早在2004年10月，新浪获得网络视频许可证，成为了国内互联网行业中第一个可做视频的网络公司。新浪相关负责人表示，新浪视频的经营思路与模式都与电视台的网站不一样。

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    新浪宽频宣布全新改版

　　□本报记者 陆琼琼

　　9月12日，新浪宽频宣布全新改版。在此次新浪宽频改版的同时，上海

　　新浪首席执行官兼总裁曹国伟介绍说，除东方卫视和北京电视台外，新浪还与中央电视台、

　　新浪资深副总裁兼总编辑陈彤透露，改版后的新浪宽频，特色将更加鲜明。在“立足精品战略，打造宽频门户”的战略指导下，“资讯、服务、娱乐”的主攻方向已经明确，改版后在内容、页面风格体验、以及相关技术支持方面都有改进。

　　据介绍，特别在内容方面，新浪宽频独家引进了最顶尖的欧洲足球赛事直播频道GOALTV，网络影视综艺节目方面将主要集中在网络“首映剧场”和“综艺精品特区”，并将推出自己的原创品牌，包括新浪嘉宾聊天、桑兰通向2008、新乐真人秀、锐话题等。此外，新浪宽频下的新浪DV风暴凭其丰富的个人视频作品来源、极具草根精神的作品展示和月月掀起的主题比赛，也将进一步巩固其华人最大网民DV集合平台的人气地位。

　　据了解，新浪还与一家专业做视频内容的“播客”网站进行了战略合作。为了方便网民在浩瀚的视频内容寻找所需，新浪推出了“爱问视频搜索”，这是目前国内最好的视频搜索系统之一。

　　曹国伟认为，网民存在多种多样的需求，比如各类应用服务，而且，随着宽带成熟应用的到来，宽带的趋势一定是融入生活的各个环节。作为全球最大的中文门户网站，新浪有实力提供一个全民视频集散地，汇集各方视频资源，打造一个“宽频门户”。

　　曹国伟说，新浪目前点播日均流量和用户数是第二名的5倍以上。今年第二季度的广告额与去年同期相比已经增加了300%，“我们实际上是在建立一个良性循环的体系，在做更多的独家内容采购的同时，建立一个好的广告销售体系”，他说。