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谭斌关键字：搜搜客/纸媒2.0
为了提高网站流量而赔本发行报纸无异于饮鸩止渴。如此看来，给纸媒打上2.0的烙印，与其说是独辟蹊径的出路，还不如说是无可奈何的炒作。
2006年7月，国内分类广告网站搜搜客在上海将网站原有的杂志——《搜搜客生活手册》更名为《搜搜客》生活周刊。《搜搜客》生活周刊的运作模式与搜搜客网站一样，去除了杂志记者的模块，弱化了杂志编辑的功能，提倡用户创造内容。用户在网站发布广告信息的同时可以要求在杂志上发布各种生活信息。搜搜客据此提出了纸媒体2.0的概念。纸媒2.0迅速成为各大媒体关注的焦点。
根据搜搜客网站的介绍，杂志的主要受众为城市职业人士，发行渠道主要有办公商务楼群、地铁或交通枢纽、办公楼周边超市及休闲娱乐等场所。搜搜客极具针对性的销售渠道取得了显著的效果，每期16万份的发行量迅速扩大了搜搜客网站的影响面。
目前在《搜搜客》生活周刊上发布广告的分企业与个人两类，其中所有个人广告都是免费的，而企业广告除了大幅形象广告以外也都是免费的。这意味着《搜搜客》生活周刊失去了平面媒体的主要收入来源——广告。而目前《搜搜客》生活周刊的零售价为1元/份，16万的发行量中肯定还有部分是免费赠阅的，因此《搜搜客》生活周刊能否收回发行成本很难说。
按照网站的流程，所有想在《搜搜客》生活周刊上发布的广告必须先发布在搜搜客的网站上，网站编辑根据用户的需求筛选部分广告刊登。这样有大量的用户会在16万受众的刺激下而在网站上发布广告，甚至付费购买广告位。而搜搜客将聚合网络媒体和纸媒的优势，在线上与线下开展复合营销，打造一种跨媒体的综合竞争力。
通过发行分类广告报纸，提出纸媒2.0的概念来提高网站影响力，增加网站流量的策略在短期内无疑是成功的。但从长远来看，搜搜客所提倡的这种跨媒体竞争力能否实现呢？
《搜搜客》生活周刊只是网站为了扩大影响力的一种手段，最终目的仍然是吸引更多的用户去网站发布广告，增加网站的流量以获取更多的投资或网络广告。同时搜搜客也希望通过积分制度来提高用户的黏性，形成一个以广告发布为主的网络社区。这才是搜搜客的如意算盘。但是这个连环套存在缺陷，那就是用户的粘性。大部分用户到分类广告网站上发布及浏览信息的目的性都很强，一旦达到预期目的以后，用户就失去了经常浏览网站的动力，用户的黏性很难培养。因此虽然纸媒广告吸引用户见效快，但是成本高，而且持续时间短。为了提高网站流量而赔本发行报纸无异于饮鸩止渴。如此看来，给纸媒打上2.0的烙印，与其说是独辟蹊径的出路，还不如说是无可奈何的炒作。
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