电饭煲大鳄潜水16年 威王品牌“转身”
2006年9月12日 14:25 来源：消费日报
作者：胡娟
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日前，国内最大的电饭煲制造商威王电器高层表示，从今年(2006年)起，威王电器将全面启动品牌战略。作为潜水16年之久，在电饭煲领域具有相当幕后控制力的OEM制造大鳄，威王除了在廉江建设全球最大的电饭煲制造基地之外，还将最新的厂区落户顺德，并于9月举行集团挂牌仪式。
威王从1990年开始起步，前身是“粤兴电器厂”，1996年在广东廉江市挂牌创建“威王电器有限公司”，一方面专业从事电饭煲、电磁炉的OEM制造，另一方面也做内销。威王曾为国内外二十多家知名家电企业贴牌生产，但主要业务还是出口。资料显示，威王的主营业务涉及出口、内销及OEM三大块，2005年销售额已达到8个亿左右，其中出口一项就占了5.7个亿，内销是1.3个亿，OEM达1个多亿。
从一个装配小厂发展为国内规模最大的电饭煲OEM制造商，威王已经在电饭煲领域“潜水”16年之久。目前，威王电饭煲年产能已经突破2000万只，成绩斐然。因此，有业内人士称，威王是中国电饭煲领域幕后的实际控制者。但威王集团董事局主席梁武却对记者这样说：“电饭煲行业绝对不缺乏好产品，而是缺乏好的品牌和好的服务，消费者的品牌忠诚度还有待提高。”显然，威王已经将品牌建设作为下一步的发展重点。
业内人士分析指出，在过去的16年，随着在海内外市场的不断扩张，以及在电饭煲OEM制造领域的名气不断提升，威王已经成功实现了原始资金、电饭煲制造技术和企业管理经验的积累，实现了规模效应。所以，威王不甘心在电饭煲领域的幕后“垂帘听政”，期望走到品牌的前台，结束16年的“潜水”史，也是自然而然的事情。
威王集团董事局主席梁武告诉记者，威王的第一次“转身”是1996年，当时制定的OEM规模化发展战略，在今天看来是十分成功的。威王用了10年时间，一边引进国际先进检测系统积累技术，一边引进国际自动生产线设备发展产能。资料显示，威王先后在廉江、中山、番禺、顺德扩建四个生产基地。其中，廉江和顺德基地以电饭煲、电压力锅制造为主；中山基地以生产电磁炉为主；番禺基地主要生产抽油烟机、燃气灶、电热水壶、电风扇等产品。
完成OEM规模化发展的小家电企业，下一步怎么走？这已经不仅仅是威王一家企业在思考的问题。有业内专家分析认为，广东、浙江等小家电制造商在完成OEM规模化之后的一个显著特征，是“品牌欲”的膨胀，特别是在某个产品的制造领域处于垄断地位的企业。威王是一个例子，在OEM规模化发展战略成功之后，立即启动品牌发展战略，实现自己的第二次“转身”计划。
谈到今年的产品结构和渠道建设，威王集团销售公司总经理秦兴杰称，威王电器将以专业化、精细化产品撬开小家电市场的缺口，今年主推电饭煲、电压力锅、电磁炉三大系列将近30款新品，并将内销目标定为6个亿。市场管理方面，威王已在广东、华南、西南、华中、华北、西北、东北、华东8个区域构建营销体系，以期形成具有威王特色的营销网络。
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| [关键词]：电饭煲 威王 电磁炉 |
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