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香河会议再出SP新政中移动详解梦网难题

发布时间：20060912 　点击数：1126 作者：徐超闫俊平转载出处：通信产业报　录入：龙珊

　　“移动不久前召开的‘香河会议’从某种意义上看类似于‘遵义会议’，它为中移动3G增值业务的发展指明了方向。”一位参加了这个会议的SP人士这样表达自己的看法。

　　在这次会议上，中移动提出未来将以手机视频、全网音乐、手机博客和条形码等全新业务为主，进一步加强手机终端的业务“黏度”。此外，中移动与部分SP进行了协商，设计出一系列的新政策以促进这些业务的发展。对此，一些SP表示，自己的感觉是“喜忧参半”。

　　有专家指出，中移动的这些做法依旧是强化对产业链的直接掌控力。SP评论家胡翦则表示，对于SP而言，“香河会议”并不是“遵义会议”，中国移动对SP策略应该还有变化的空间。

　　回暖的信号?

　　此前，中移动出台“二次确认”及“免费体验”等政策使众多SP的收入剧减，导致股价大跌，包括上市公司在内的多家SP不得不进行大量裁员。

　　而在此次高端会议上，中移动不仅主动邀请各大SP及手机终端厂商相关人士共商发展大计，并且还透露出了一丝抚慰的春风。中移动多次强调与SP“共存”，暗示将加大SP在分成比例中的份额，同时考虑将几大主干产品外包给SP。

　　胡翦表示，从会议所透露的内容来看，中国移动明显加快了3G业务的布局，并在个别业务上开始了迎头小跑。他认为，对于3G业务，为数不多的SP依然会充当“先锋”的角色，中移动将在支持这些积极尝试的同时，也将匀给SP相关的经济效益。

　　就在会后不久，中国移动全网SP收到了中国移动正式下发的通知，从9月1日起，短信业务不再执行“放心体验”活动中的免费体验措施，改为全面执行订购确认措施。据一位业内人士表示，取消“免费体验”后SP的收入将会有一定的起色。

　　对此，千龙网增值事业部一位经理告诉记者，中移动正面临着梦网业务活力不足，一些产品同质化严重的问题。他表示，收紧产业链使中移动自身也受到了一定的波及，所以要采取灵活措施应对。

　　据透露，会议上有文件指出，移动梦网正面临四大问题，其一是业务收入低，收入小于200元的业务超过50%，而60%以上的用户在使用数据业务时仅使用一次。其二是内容雷同，图铃等老业务仍是主流。其三是产品生命周期短，普遍在三个月内。其四是PUSH等营销带来的效益越来越差。

　　或许，梦网面对的现实压力让中移动做出了适度的调整。

　　新政风险

　　但一位参加了会议的SP人士表示，这次会议给人的感觉是“抓大放小”，中移动是在按照既有思路去做，将重点放在大SP上，而对中小SP似乎关注不足。而中移动方面则表示，未来将会把更多的注意力放在“那些有希望成为核心的SP身上”。

　　据悉，在香河会议上，中移动已经将手机视频等业务确定为未来3G的重点业务加以培育和推广。而在这些重点业务的分成上，中移动与SP的合作分成比例将从15∶85调整到50∶50。

　　滚石移动相关人士告诉记者，虽然50∶50的比例看起来似乎是SP的分成减少，但这些SP将得到中移动更多的市场支持，在实际运作中获取一些潜在的优势。在这些因素综合下，SP业务量很可能大幅提高。但他也表示，获得好处的另一面就是放弃自有品牌，全面归入到梦网体系，最后很有可能演化成纯CP。这也是许多大SP对新政策一直抱有顾虑的原因。

　　此外，中移动在移动条码、全网音乐平台、手机搜索、手机博客等方面的鼓励政策也基本延续了这一思路。据透露，中移动已经初步计划与有行业资源或有迫切移动支付/认证需求的SP展开紧密合作。合作过程中，SP需支付给移动条码生成费，由移动负责制码、发码和验码，并代为收费。

　　中移动还有意在下半年大力推广“无线音乐俱乐部”，建立一个全网高度集成的音乐平台，为全网音乐提供集中接入。同时，中移动还与GOOGLE展开手机内嵌搜索引擎的合作。这一搜索引擎将能提供“移动梦网”总站全部内容的搜索功能以及音乐搜索功能。

　　对这一系列动作，也有专家表示了质疑，他认为，中移动是在按照传统电信业的思路做移动互联网业务，这种模式有希望成功，但也有潜在风险。

　　产业长宜放眼量

　　赛迪顾问分析师认为，中移动以目前的发展态势，把产业资源集中在自己手中是可行的。但他提醒，如果这种优势被打破，则将有可能伤害到中移动本身。他表示，日本NTTDoCoMo最初也采取了控制资源的手段打造了无线互联网的集中商业模式，但当KDDI推出以“包月”为代表的开放运营模式，NTTDoCoMo的业务发展就受到了威胁。

　　也有专家认为，中国电信、中国网通获得移动牌照是一种必然，当移动产业内出现了三家或更多的参与者，中移动打造的产业链将面临冲击。

　　对此，该专家也给移动提供了新的思路，“手握1000亿元现金的中移动，完全可以投资控股那些最有潜力的创新SP，使其在开放的环境下竞争成长，这样就能够真正获取产业链产生的最大利益，在避免产业风险的同时成为产业链的实际掌控者。”

　　移动梦网三层解构

　　梦网精品层:栏目特点是将交由少数有运营能力的合作伙伴独立运营，栏目内需提供一定量的免费内容。此外，精品栏目的程序和内容将放在移动的服务器上，便于监管。业务内容将根据一定主题综合展开，允许包含IVR、彩信、彩铃等多种方式来为用户服务。

　　梦网普通业务层:和现有梦网栏目类似，但要通过监管和调整来优化业务内容和栏目结构.独立WAP网站:将是梦网的一个补充，可通过搜索进入。

#1 游客发表评论于 2006-9-12 10:25:0070676

难题?!看来移动也坐不住,今年任务完成还早!呵呵!

#2 游客发表评论于 2006-9-12 10:30:0070680

109期绝密资料已到，请各会员在今天下午六点前拨96602660和96602861获取，内部资料，请勿外谢发信人013253602748

#3 游客发表评论于 2006-9-12 10:41:0070686

产业链都让运营商搞了，基本上等于死

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