“它不仅针对是移动终端，还包括目前尚未使用有线电视的农村和城郊的3亿电视用户的数字化转换。”针对8月30日颁布的数字电视地面传输国家标准(以下简称地标)，上海高清数字科技产业公司总经理助理王尧是这样理解的。

    基于这一美好愿景，9月3日，长虹宣布首款47英寸支持新“地标”的产品问世，9月5日康佳也在北京发布了6款同时采用上海高清和清华凌讯嵌入式软件的新品，海信也将很快加入这一领域的争夺。

    然而据记者了解，“融合”标准将使彩电成本大增。康佳集团多媒体营销事业部副总刘丹告诉记者，要同时支持单载波和多载波技术，每部电视的成本将至少增加20-30美元。

    他直言，康佳目前更看重向美国市场出口ATSC标准的产品，今年上半年的出口总量已超过50万台。

    成本增加20%

    9月5日，王尧和清华凌讯CSO董弘都出席了康佳的发布会。然而二人分坐两端，如同双方的技术融合境地。

    一位康佳的内部人士说：“最终的标准在终端接收方面还没有真正融合，作为终端厂商，我们只能跟两家都合作，双方的软件都用，这无疑增加了我们的成本。”

    刘丹则告诉记者，新地标为企业增加的成本每台至少20%。“我们内置支持两套方案的高频头，每个高频头的成本就在18美元左右，还要购买两家企业的软件及其相应的芯片，而我们针对农村和城郊市场的CRT电视本来就只卖1000元左右。”

    即使价格不涨，消费者的接受程度也是厂家们担心的一个大问题。

    今年3月，长虹、康佳等企业就开始试销数(字)模(拟)一体机，当时采用的是欧洲标准DVB-C。然而半年过去了，各品牌的一体机至今仍处于试销阶段——每月销量只有几十台。

    彩电厂商各有招术

    所有的彩电厂家都隐约感觉到，数字电视将是一个慢热的市场，对于局限于农村和城郊的地标，更是发展空间有限。

    由于面向农村市场的地面数字电视肯定是免费，播出机构无法获得更多的收入，各地广电部门的投入非常谨慎，他们更多寄希望于民营资本的进入，而民营资本也非常谨慎。

    刘丹表示，日本政府对地面数字电视采取的政策是，政府财政支持并强制运营商执行，而中国希望向电视观众收费来回收前期的投入，这显然是行不通的。

    在众多的彩电厂商中，惟有长虹棋高一招。从1998年开始，长虹就与清华大学合作地面标准的研发和产业化，它是国内第一家全力支持清华方案的企业，先后参加若干子标准系统的测试，如数模一体机方案验证等。

    长虹国家级技术中心主任巫英坚透露，“围绕数字电视，长虹在芯片和嵌入式软件领域投入巨大的资源，下一步就是大规模商业化应用。”种种迹象表明，长虹不仅要做终端供应商，还有可能向上游运营甚至内容演进。

    然而康佳则表示，公司将专注做好终端。