“十一”彩电价格战提前到来

    中山一卖场率先普降1000元，最大降幅达4000元

    小知识：传统电视用的是显像管技术，简称CRT，发展至今已有100多年历史，不足在于它的厚、重、X射线辐射和能耗相对较高。平板电视专指外观板状可挂在墙上的电视，目前主要有液晶和等离子两种。

    平板彩电的价格如同小汽车一样，曾一再跳水，一台47英寸的液晶电视刚上市时卖7、8万元，如今却仅要1万多元。9月份，中山有家电卖场率先掀起平板电视降价浪潮。记者近日走访了中山一些家电卖场，了解此次降价背后的原因及彩电销售行业的普遍趋势。

    降价主因：液晶面板成本下降

    在全市各大卖场中，中山苏宁率先掀起平板电视的降价狂潮，其他卖场也同样存在平板电视大幅降价现象。中山苏宁电器有限公司的副总经理朱伟星告诉记者，就现在而言，中山苏宁平板彩电的销售比例已超过普通CRT彩电，并且比去年有近20%的增长。中山国美总经理冉小银也表示，目前平板电视的销售比例在中山国美的卖场里已高达8、9成。早两年刚上市时，平板电视价格贵得令人咋舌，为什么从去年开始，平板电视的价格便一跌再跌？

    朱伟星告诉记者，平板彩电的价格下调，并不代表以前的平板电视价格存在虚高，这一切都是由生产企业的成本所决定的。此次降价，一方面是很多品牌想借助于降价这一“杀手锏”提升品牌认知度，占领一定的市场份额。另一方面，上游生产厂家的技术和规模也在不断成熟和扩大，液晶面板占电视成本的八成左右，第六代和第七代生产线都很成熟，产量不断扩大，而第八代液晶面板生产线也已开始准备批量生产，这使得45英寸超大屏幕液晶电视的成本还有很大的降幅空间。

    “因此，导致此次降价的主要原因是科技的进步给消费者带来的实惠，随着平板彩电价格的下调，曾是奢侈品的平板电视将‘飞入寻常百姓家’。”

    彩电行业：从CRT向平板转型

    冉小银认为，除了与日益成熟的生产技术有关外，“生产厂家在CRT方面的产量也正在减少，平板彩电成了众多厂家争先抢做的领域，你不做，自然落在别人后面。”

    这点在一些上市彩电企业的中期报告中也可以清楚看到。截止8月30日，国内彩电板块上市公司2006年中报公布完毕。在公告中，彩电企业均将平板电视的发展作为自己业绩的最大亮点。康佳表示，上半年共实现内销彩电收入34.71亿元，其中液晶、等离子、数字产品的销量和销售收入不断增长，平板电视销售规模达24万台，与去年同期相比销售量增长了584%，销售额增长410%。厦华则表示，公司平板电视的销售额已超过总收入的70%。国务院发展研究中心市场所的研究表明，2006年国内平板电视市场的容量有望达到500万台。而根据信息产业部的统计数据，尽管平板电视的销量不断增长，但由于CRT市场的萎缩，2006年上半年中国电视机市场销售量同比下降12%。

    此外，冉小银认为，数字信号的普及和推广，使得传统“4：3”制式的CRT彩电不适合消费者的需求，“16：9”制式的平板彩电将成为大众消费的新方向。